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INGRESARON A LA AGENCIA MAS “HOT” DE LONDRES

Gabriela y Carlos Bayala, flamante equipo creativo senior de Mother

La historia de los Bayala en Londres lejos de concluir está, al parecer, en sus comienzos. Los creativos argentinos acaban de ser incorporados como equipo senior a la agencia más “caliente” de Londres. Carlos acaba de recibirse con honores en el Slade School of Arts y su mujer Gabriela, directora de arte, además de numerosos cursos ya tuvo experiencia laboral en Lowe Howard Spink. Lo más curioso e

“En Mother comenzamos a realizar un trabajo puntual hace aproximadamente un mes. Debíamos hacer la creatividad para presentar en un concurso por una cuenta muy importante para la agencia. algo que, además, para nosotros era un test –expresa Carlos Bayala, telefónicamente, con un énfasis inusual que hace olvidar los 12 mil kilómetros de distancia-. Trabajamos muy cerca de Robert Saville, dueño de Mother, estuvimos con el cliente en tres ocasiones y finalmente ganamos la cuenta compitiendo con Leo Burnett y TBWA”. Los Bayala estuvieron en la presentación junto con Saville, Mark Waites y Steff Calcraft, todos socios de Mother. “El viernes pasado, luego de recibir la noticia por parte del cliente, Savilles nos llamó y nos ofreció quedarnos en la agencia como senior team para hacernos cargo de la atención del nuevo cliente y otros proyectos que ya están encaminados –menciona Gabriela-. De hecho, ya estamos trabajando en una campaña de un alimento para perros y gatos que puede ser muy divertida”. Tanto Carlos como Gabriela aseguran sentirse fascinados por el manejo estratégico de Robert Saville y “él con nuestra explosión creativa”, agregan. “La agencia es realmente diferente. Somos cincuenta personas, de las cuales la mitad somos creativos, incluidos Saville y Waites –sostiene Carlos-. Hay una gran cantidad de suecos (dos equipos seniors y uno junior), un director de arte noruego, un par de australianos, cuatro equipos ingleses, algunos diseñadores gráficos ingleses y nosotros”. Quizá lo más curioso es que todos los integrantes de Mother trabajan sobre una mesa gigante que mide más de treinta metros y que no tiene ejecutivos de cuentas. “Nosotros vemos al cliente, desarrollamos la estrategia y sí tenemos personas llamadas “mothers” que son coordinadores/productores y a la vez responsables de que todo el trabajo llegue al cliente de acuerdo con el brief”, aclara Gabriela. Mother es una agencia mediana, nacida hace tres años a partir de una idea de Robert Saville, por entonces director general creativo de GGT London, cuando Channel 5 le ofreció la atención de la cuenta a él y a Erik Kessels y Johan Kramer. Así estos creativos dieron origen a Mother en Londres y a Kessels-Kramer en Amsterdan. Agencias que en la última semana fueron elegidas por la revista Campaign como las más creativas en sus respectivos países. "Esto se parece muchísimo a lo que siempre hablamos con Alvaro (Fernández Mendy, su coequiper en Young & Rubicam y Graffiti D’Arcy) respecto de cómo debe ser una agencia. Lo hablábamos con él incluso el otro día charlando sobre Mother y nos pone muy contentos saber que no pensábamos pavadas", finaliza Carlos Bayala.

por Redacción Adlatina • 16 de agosto de 2000