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ENTREVISTA EXCLUSIVA CON UNO DE LOS JURADOS DEL FIAP 2001
Gamboa: “Espero que el Fiap me abra los sesos”
El director general creativo de 180 grados, Sergio Gamboa, respondió a las preguntas de adlatina.com respecto de su papel como futuro jurado del Festival Iberoamericano de Publicidad. En su opinión, Chile está mejorando publicitariamente, pero el inconveniente radica en que quizás sus trabajos no se conocen afuera. El creativo ya fue jurado en festivales como Cannes y Caribe, entre otros. En la no
-Fundamentalmente por mi trayectoria como creativo y porque aún tengo mucho que decir en un festival importante como el Fiap. Además, he sido jurado en otros festivales: Cannes, Caribe y varias veces en Chile. -¿Supone que la supremacía creativa de Brasil, España y la Argentina por sobre el resto de la región quedará en evidencia una vez más?
-A la luz de las campañas que he visto en seminarios, shots y otros reels, creo que sin lugar a dudas España, Brasil y la Argentina serán una vez más los protagonistas del cuento. -¿Tiene información de algún país de la región cuya creatividad pueda constituir una sorpresa en el Fiap 2000?
-Creo que México, por el tamaño del mercado y su cercanía con los norteamericanos, todavía puede ser una sorpresa. Por otra parte, Chile viene haciendo cosas mejores, pero nuestro caso es como la "cueca" (baile típico de Chile que nadie conoce afuera y que en Chile pocos saben bailar). Nos resulta difícil zafarnos de la pacatería y los prejuicios sociales y culturales. -En la edición de 1999, Agustín Medina (presidente y director creativo ejecutivo de La Banda de Agustín Medina, España, agencia que hoy pertenece a la red Arnold Communications) decidió, al ser designado jurado, no inscribir piezas de su agencia, como un modo de evitar suspicacias. ¿Piensa que su actitud constituye un modelo a seguir?
-Su opción es válida pero, a mi entender, la suspicacia dependerá de la calidad y honestidad de los jurados. -La categoría Websites se inauguró en 1999 y durante dos ediciones contempló únicamente el ítem "sitios", sin hacer mención de la publicidad. Recién este año el rubro está dividido en dos, "Websites" y "Publicidad online (banners, intersticiales, ventanas flotantes y otros formatos publicitarios)". El hecho parece mostrar lo poco que ha penetrado internet, hasta ahora, como medio publicitario. ¿Cuándo le parece que este medio alcanzará la categoría de "necesario" -como lo son la TV o la gráfica- para la publicidad?
- No tengo la más remota idea. Yo lo veo por ahora más como un ruido en la pantalla que otra cosa. Además, ya tengo suficiente con el zapping en la casa y me encanta hacerlo si no hay nada que me cautive. Hay que ver cómo se desarrolla este web-cuento. -Se supone que cualquier experiencia como la que va a vivir siendo jurado junto a casi veinte publicitarios de toda la región será enriquecedora. ¿Pero cuál es, concretamente, la enseñanza que, antes de que comience, cree que va a extraer de este Fiap 2001?
-Creo que este Fiap va a abrirme los sesos de un machetazo, una vez más. -Otros años, el jurado del Fiap estuvo constituido por casi todos hombres y una o dos mujeres. Este año, sin embargo, no hay ni una. ¿Considera que esto es un reflejo de lo que pasa con esta actividad a nivel iberoamericano, o incluso a nivel mundial?
-Tal vez es un reflejo de que los hombres siguen siendo el “seso fuerte”. Sinceramente, no veo otra explicación.
