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SE TRATA DE UNA CUENTA DE ALREDEDOR DE U$S 30 MILLONES

General Motors pasó de Ayer a McCann

La novedad resulta especialmente dramática para la red N. W. Ayer, ya que una de las dos oficinas que manejaban la publicidad de GM, la de Detroit, únicamente atendía esa cuenta. Hasta hoy no pudo saberse qué filial de McCann va a manejarla.

General Motors, de acuerdo con información brindada por Competitive Media Reporting, invirtió alrededor de u$s 30 millones en medios durante 1999. Pero en años anteriores esa cifra había llegado a arañar los u$s 60 millones. Desde la semana pasada, las filiales de Ayer que dejaron de atenderla son las de Detroit y Nueva York. Por otro lado, no está todavía claro qué oficina de McCann-Erickson se hará cargo de ella, ni exactamente cuándo. Además, la cuenta de Buick viene siendo atendida por la agencia Troy, de Michigan. Como quedó dicho, la filial de Ayer de Detroit no manejaba ninguna cuenta más que la de General Motors. Y fue precisamente esa agencia la que realizó la última gran contratación en relación con esa cuenta, cuando en enero de este año incorporó a Jim Holman como vicepresidente y socio para la cuenta de General Motors, poco después de que Luana Floccuzio, una empleada que había llegado a Ayer proveniente de la gerencia de marketing de GM, pasara a vicepresidenta ejecutiva y gerente general de la agencia. Finalmente, resulta indispensable recordar que Ayer ya había sufrido una gran decepción en 1999 cuando GM le dio a Berlin Cameron & Partners (una agencia neoyorquina) los u$s 14 millones de la cuenta conjunta de GM con los United Auto Workers que tuvo que ver con el auspicio del equipo norteamericano para los Juegos Olímpicos de Sydney 2000.

por Redacción Adlatina • 10 de octubre de 2000