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LA CRISIS LLEVÓ A QUE DOS AGENCIAS DEL MISMO HOLDING REALICEN UNA ALIANZA ATÍPICA EN EL NEGOCIO DE LA PUBLICIDAD

Germán White, DGC de la flamante 67 AW Nazca Saatchi & Publicis

El ex director general creativo de Leo Burnett llega a la nueva agencia perteneciente al Grupo Publicis. AW Nazca Saatchi & Saatchi y 67 Publicis, agencias que presidían Eduardo Chibás y Antonio Bettencourt respectivamente, se alianzaron para obtener unas de las mayores cuentas del país: Telcel Bellsouth, que invertirá este año 14,4 millones de dólares.

A fines de 2002, Bellsouth –entidad que posee el mayor porcentaje de acciones de Telcel– decidió llamar a concurso de esa cuenta para la región de América Latina. En esos tiempos, la cuenta pertenecía a AW Nazca Saatchi & Saatchi, quien la atendía desde 1992. Finalmente, la licitación fue ganada por D’Arcy y fue otorgada a Ars, socia del grupo en el país. Pero la historia global cambió el rumbo de las cosas: poco tiempo después de aquella adjudicación, el francés Maurice Levy, chairman global del grupo Publicis que acababa de absorber a BCom3, anunció la decisión de que D’Arcy desapareciera. En consecuencia, la cuenta obtenida por Ars D’Arcy volvió a quedar sin agencia. Y ese fue el momento en que Eduardo Chibás se acercó a Antonio Bettencourt y se reunió con él para comenzar el negocio. La cuenta, con ese acercamiento, tenía grandes chances de quedar en manos de 67 Publicis, ya que pertenecía al grupo. Luego de que el grupo francés y el cliente estuvieran de acuerdo, las agencias se fusionaron. Publicis Group se quedó con la mayoría de las acciones de las dos partes. Y en el acuerdo figura que cada agencia trabajará por separado para el cliente en los departamentos de cuentas, creación, planificación y producción, y en conjunto en los departamentos de administración, recursos humanos y manejo tecnológico. 67 AW Nazca Saatchi & Publicis posee, así, una cartera de clientes formada por Brahma, Procter & Gamble, Michelin, Telcel, Nestlé, Mazda, Bridgestone-Firestone, Whirlpool, L’Oreal y British Airways, entre otros.

por Redacción Adlatina • 5 de mayo de 2003