A menos de un mes de que se lleve a cabo el Festival Iberoamericano de Comunicación Publicitaria El Sol, Gonzalo Figari, presidente y máximo responsable creativo de D6 España y Perú, participó dentro del ciclo de conferencias online “Talento Latino” y habló sobre la publicidad como profesión, su evolución histórica, y el proceso creativo.

“Yo opté por la publicidad porque creo que lo engloba todo: tiene cine, dirección de actores, teatro. Tiene un complemento que no posee ninguna otra carrera”, explicó. Además, enfatizó la importancia de aprender: “Los publicitas sabemos poco de muchas cosas”.

Con respecto a la evolución del mundo publicitario, Figari hizo referencia a los cambios que ocurrieron en los últimos tiempos. Según él,  la actividad publicitaria pasó de ser un negocio de interrupción a uno de interés.   

Asimismo, detalló el proceso creativo. “No nos sirve sólo soñar. Nuestro trabajo de soñar es estar con los pies en la tierra todo el tiempo, y estar enfocado en inventar cosas nuevas”, agregó.

También explicó que en su agencia se desarrollan muchos proyectos nativos: “Hay entre un 10 y un 15% del trabajo real, que le dedicamos a generar un producto sin una marca detrás”. 

A lo largo de su carrera, Figari trabajó en agencias como Mc Cann, Y&R y Ogilvy. Y fue director creativo regional de Wunderman Latinoamérica y socio fundador de D6.