Gonzalo León trabajó tres años como director creativo en 180 Grados. Luego del alejamiento de Eduardo Novión, fue promovido al puesto de DGC de la agencia, desde donde se trazó el objetivo de desarrollar el área digital, potenciar el nivel creativo y ampliar su cartera de clientes. Entrevistado por Adlatina, comentó el presente de la agencia, las metas a futuro y la incorporación de la cuenta de Trendy tras un proceso de licitación.
Adlatina: -¿En qué momento de su carrera llegó la promoción en 180 Grados?
G.L.: -Llega después de tres años ejerciendo como director creativo a cargo de importantes cuentas de la agencia. Durante ese período obtuvimos con el equipo numerosos reconocimientos en festivales creativos locales e internacionales, como ACHAP, FIAP, El Ojo de Iberoamérica y Cannes.
-Además de su nombramiento, ¿qué otros cambios se realizaron?
-La reestructuración de la agencia surge después del desligamiento del grupo BBDO, con lo cual 180 Grados se transformó en la única agencia chilena independiente dentro de las diez más grandes del mercado. A la designación de un nuevo DGC se suma la conformación de un nuevo equipo creativo y la promoción de Christian Alvarado como director creativo del mismo.
-Luego de haber trabajado tres años en la firma, ¿cómo evalúa la trayectoria y el presente de 180º?
-180º es una agencia que tiene como filosofía trabajar en equipo con sus clientes, transformándose en verdaderos socios estratégicos, lo que ha permitido establecer relaciones a largo plazo con la mayoría de ellos. Esta forma de trabajo ha permitido que la agencia mantenga hace años un buen equilibrio entre efectividad y creatividad, obteniendo el reconocimiento de “Agencia del año” en el último festival creativo local ACHAP 2009.
-¿Qué rol tendrá el área digital dentro de 180 grados?
-Creo que en Chile todavía hay muy poca conciencia del potencial del medio por parte de las marcas. En la gran mayoría de los casos el desarrollo digital se resume a bajadas de campañas concebidas para medios tradicionales, y no a campañas pensadas desde esta plataforma. Esto obliga a replantearnos nuestra estructura y forma de trabajo. Tener un área digital ‘in-house’ no sólo nos permite ofrecerles a nuestros clientes la solución completa, sino que ésta pueda trabajar en forma integrada con los equipos creativos responsables de cada marca.
-¿Cuáles son las próximas metas de la agencia?
-Tenemos un desafío constante en sostener un nivel creativo que nos mantenga vigentes como opción en el mercado, ya que la incorporación nuevos clientes es fundamental para poder continuar con nuestro desarrollo.
-Sumaron la cuenta de Trendy. ¿Qué expectativas tienen al respecto?
-Esperamos crecer junto con ellos. Trendy es una marca que tiene mucho por hacer y tiene ganas de hacerlo. Tras un proceso de licitación que involucró a varias agencias, nos eligieron como encargados de la comunicación integral para su línea de helados, y ya estamos trabajando asistiéndolos desde el desarrollo de su línea de productos y la planificación estratégica de marca, hasta el desarrollo de su comunicación masiva y digital.
