El WPP Group, presidido por Martin Sorrell, reveló en los últimos días un plan de reestructuración que toma recursos de casi todas sus agencias mayores y las funde en una suerte de one-stop shop, Team Ford, que funcionará en Dearborn, la ciudad natal de la compañía automotriz.

Las agencias involucradas, según Advertising Age, son JWT y su lateral Ford Motor Media, ambas de Detroit; Ogilvy & Mather, de Dearborn, y la Young & Rubicam Brands, que incluye Y&R, Wunderman, Mediaedge:cia y MindShare.

La idea incluiría también instalar todas las agencias en dos edificios de Dearborn y, a la vez, crear nuevas unidades para responder a las necesidades de Ford. Ellas serían Shared Media Services, Brand Experience Services y Shared Administrative Services.

Según el esquema que se maneja hasta el momento, los empleados seguirían figurando en las nóminas de sus actuales agencias, pero en lo funcional reportarían a los jefes de las nuevas unidades.

“No sólo para recortar gastos”

Pese a que la Ford debió enfrentar condiciones adversas en el mercado estadounidense a lo largo de 2005 -tuvo un primer trimestre con ganancias y luego pérdidas en los dos subsiguientes-, el WPP Group afirma que la reestructuración no está motivada únicamente para recortar gastos.

“Ahorrar dinero no fue el punto de arranque cuando comenzaron las discusiones hace un par de años”, dijo Satesh Korde, presidente del WPP Team Ford. “Habríamos hecho esto aun cuando a Ford le hubiese ido muy bien”. Según el ejecutivo, la razón real del movimiento es “compartir las mejores prácticas”.

Según AdAge, “el objetivo también parece ser el de dar mayor poder de compra de medios a Ford, combinando todos sus recursos”.

La unidad llamada Shared Media Services tendrá a su frente a dos ejecutivos: Jack Valente, responsable mayor de Mediaedge:cia, de Detroit; y Andy Prakken, actual director de servicios de comunicaciones de JWT para Ford Motor Media.

A su vez, la Brand Experience Services unirá los recursos de las agencias para su aplicación en CRM (customer relationship management), direct marketing, brand experiences, lifestyle public relations y data. Tim Copacia, managing director de Wunderman, será el líder de esta unidad.

La llamada Shared Administrative Services reunirá las finanzas, calidad, recursos humanos, instalaciones y secciones de IT de las agencias unidas.

En el Team Ford no se informó acerca de la magnitud de los recortes de personal o de otras fuentes, ni del costo total de la operación.