Este año en Inglaterra mucha gente podrá dudar entre mandar su mensaje tradicional de Navidad o hacerlo a través de un mensaje en video protagonizado por la reina. El único detalle es que la soberana no será la verdadera, sino una imitación un tanto deteriorada de su figura, enviada por Greenpeace en su campaña viral para las fiestas.

Aquellas personas que reciben el mensaje podrán, si les convence la idea, adaptar su envío de manera tal que la supuesta soberana británica aparezca hablando como una irreverente “Reina E”, aconsejando a la gente sobre cómo pasar “una Navidad más verde”.

Lo que se le hace decir al personaje son, en general, sugerencias festivas, destinadas ante todo a ganar la voluntad de los usuarios, para que puedan multiplicar el mensaje entre sus relaciones.

Preguntas e invitaciones

Los receptores podrán responder una serie de preguntas que les formula la entidad, y también decidir si desean o no suscribirse al boletín electrónico de Greenpeace. La “Reina E” les pide además que agreguen al grupo activista a sus amigos de MySpace.

La campaña viral fue creada por la agencia digital inglesa E3, que produjo para la pieza una variedad de videoclips y respuestas para personalizar los mensajes.

“Unirse a MySpace significa que podamos continuar con la campaña y la relación entre Greenpeace y el que recibe el e-mail. Esto nos  permite emitir el mensaje a una audiencia mucho mayor y explorar nuevos caminos para comunicar futuras campañas”, explicó Stuart Avery, managing director de E3.

Avery agregó que la campaña de Greenpeace había creado la “Reina E” para animar al público a pensar en verde al planear su Navidad, y, por ejemplo, no enviar tarjetas de papel a sus amistades.

“Justo lo que buscábamos”

James Woolley, editor de web de Greenpeace, señaló que “al sentarnos a hablar con la agencia, le dijimos que no queríamos una imagen estática o una animación lineal, sino algo que nuestro público se sintiera a gusto para adaptar y jugar con ello. El mensaje alternativo de la reina fue justo lo que estábamos buscando: es juguetón, descarado y un perfecto vehículo para nuestras campañas”.

“Además, tiene el elemento viral que nosotros mostramos implícitamente en todo lo que hacemos en internet, para apelar a una audiencia mayor de la que regularmente poseemos. La idea de E3 de utilizar MySpace fue clave para nuestra estrategia de usar los sitios sociales de la web como parte de nuestra batería de herramientas de comunicación”, concluyó.