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GRAN DÍA PARA LA CREATIVIDAD IBEROAMERICANA

Grey Colombia y MRM//McCann España ganaron los GP de Product Design y Entertainment

(Cannes, miércoles 21 de junio de 2017, 22:15 hs hora local – Por enviados especiales) - Lo hicieron con sus campañas “Payphone Bank”, para Tigo-Une, y “Beyond Money”, para Santander. Circus Grey ganó un Oro en Entertainment Lions for Music y Plata en Entertainment Lions mientras que JWT Colombia ganó un Oro en Media por “Equality Signs”, para Nike.

Grey Colombia y MRM//McCann España ganaron los GP de Product Design y Entertainment
Esta vez, “Payphone Bank” le valió a Grey Colombia y Tigo-Une un Grand Prix en Product Design.
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El Festival Internacional de Creatividad de Cannes completó su cuarta premiación esta noche, con la entrega de premios de Entertainment Lions, Entertainment Lions for Music, Design, Product Design y Media.
En esta nueva jornada, las agencias iberoamericanas no sólo se llevaron otros tres Oros, 13 Platas y 30 Bronces, sino que dos de ellas conquistaron Grand Prix.
Payphone Bank, la campaña de Grey Colombia para Tigo-Une, ganó el de Product & Design. Este fue el primer Grand Prix de Colombia en esta categoría y el segundo en su historia, luego del obtenido por Leo Burnett en Lions Health en 2014. Ruth Berktold, presidenta del jurado de Product Design y propietaria del estudio alemán Yes Architecture, contó que eligieron a la campaña de Grey Colombia luego de un largo proceso de discusión. “Es un producto muy inteligente
–afirmó–, que pone en juego una nueva interfase y ayuda a mucha gente en un problema muy importante”. Berktold resaltó la diversidad de profesiones de los jurados, entre quienes hubo programadores, arquitectos y diseñadores, y reveló de paso que una de las integrantes del equipo dio a luz durante el proceso de juzgamiento.
En Entertainment Lions, el Grand Prix fue para Beyond Money, el cortometraje de MRM//McCann Madrid para Banco Santander, que también ganó un León de plata.
El presidente de la categoría, PJ Pereira, co-fundador y CCO de Pereira & O'Dell, afirmó que la campaña es “el ejemplo perfecto de cómo una marca puede hacer un statement sobre sí misma, sin dejar de valorar y honrar el tiempo de los consumidores”.
Con el objetivo de promocionar un nuevo tipo de cuenta, la campaña se propuso superar el cinismo y el enojo de los millennials españoles hacia los bancos, sacando la publicidad del sector de su lugar habitual. Para lograrlo, creó un cortometraje de ficción (titulado en español Cuánto. Más allá del dinero, y protagonizado por Adriana Ugarte) que se estrenó en los cines. Philip Thomas, CEO de Ascetial Events, la compañía organizadora del Festival, señaló que el hecho de que un banco gane un Gran Prix en esta categoría y con una pieza como esta, “habla de cómo el sector responde a la disrupción que está viviendo”.
Los miembros del jurado aseguraron que se tomaron un total de dos meses para juzgar todos los trabajos, viendo el contenido completo y más de una vez. Antes de llegar a su decisión, que fue unánime, fueron candidatas al Grand Prix From the start, de Ogilvy Atenas para Mondelez, que teminó ganando un Oro y Plata, y Lo & Behold, de Pereira & O'Dell para Netscout, que obtuvo dos Oros.
A Love Song Written By a Murderer
, de Circus Grey para la fundación Vida Mujer, cosechó un Oro en Entertainment Lions for Music y Plata en Entertainment Lions. La campaña de la agencia peruana había obtenido el día anterior un Oro en la categoría Cyber.
En Entertainment Lions for Music, el premio mayor fue para Original Is Never Finished de Johannes Leonardo New York para Adidas Originals. El jefe global de nuevos negocios de Universal Music Group y presidente del jurado de esta categoría, Olivier Robert-Murphy, señaló que el trabajo “es un mantra de la creatividad, un éxito multiplataforma y redefine el significado de la originalidad”. La campaña se propuso hacer lo que ya se hizo como si no su hubiera hecho nunca, y se desafió a lograrlo con una de las canciones más versionadas de la historia: My Way”. La nueva versión de la canción y su video se presentaron en la entrega de los Grammys, con el lanzamiento simultáneo de varios remixes en las redes sociales. Robert-Murphy resaltó que este año el jurado eligió solo un Grand Prix, a diferencia de la edición inaugural en 2016 que tuvo dos, e indicó que el voto fue unánime.
El Grand Prix de Media fue para Innovating Saving, de R/GA Nueva York para la plataforma web de retail Jet.com. En línea con las innovadoras formas de ahorrar que ofrece el sitio, la campaña ahorró en compra de medios creando para YouTube un comercial de “super” tazones durante el Super Bowl o apelando a la voz de Google Translator para crear un comercial de radio, entre otras ingeniosas estrategias. A propósito de esta campaña, Mike Cooper, CEO mundial de PHD Worldwide y presidente del jurado, comentó: “Se trata de una estrategia de comunicación enteramente sustentable, y lo que hicieron en medios está intrínsecamente relacionado con lo que hizo a la compañía tan exitosa”. Jet.com fue adquirida por Wal-Mart en 3.300 millones de dólares un año y medio después de su lanzamiento como start-up. JWT Colombia fue la única agencia latina ganadora de un Oro en esta categoría, por su campaña Equality Signs para Nike.

Durante la premiación de los Media Lions, además, se anunció a OMD Worldwide como la Red de Medios del Año, en base al puntaje recibido en la categoría. Le siguen en el podio MediaCom y Starcom.
Por otro lado, Lucian Grainge, el chairman y CEO de Universal Music Group, fue homenajeado como Media Person of the Year en virtud de su rol en la reinvención del negocio de la música. “Me encanta la autenticidad –afirmó el ejecutivo–. La autenticidad vende”.
Sandra Planeta, fundadora y directora creativa de Planeta Design, y presidenta del jurado de Design, anunció que el Grand Prix de la categoría fue por primera vez en la historia del Festival un trabajo proveniente de Tailandia. Se trata de la campaña The Unusual Football Field de las agencias AP Thailand y CJ Worx, que transformó uno de los barrios más pobres de Bangkok convirtiendo muchos de sus baldíos en canchas de futbol, aunque estos no siempre se adaptaran a su tamaño y la forma acostumbrada.

Cannes Lions 2017 – Ganadores iberoamericanos

ENTERTAINMENT LIONS

Grand Prix:
Beyond Money, de MRM//McCann Spain para Santander Bank, España.

Cinema & Theatrical: Fiction Film

-Plata: Beyond Money, de MRM//McCann Spain para Santander Bank, España.

Online: Fiction 15 minutes or over

-Plata: Beyond Money, de MRM//McCann Spain para Santander Bank, España.

Audio Content
-Oro: A Love Song Written By A Murderer, de Circus Grey Peru Lima para Vida Mujer Organization, Perú.

Sports: Integrated 
-Bronce: Sounds Of Conquest, de Nova/SB São Paulo para Caixa Econômica Federal, Brasil.

Excellence in Audience Engagement or Distribution Strategy for Branded Content
-Plata: Google Home Of The Whopper, de David Miami para Burger King, Estados Unidos.

Excellence in Audience Engagement or Distribution Strategy for Brand Experience
-Bronce: Christmas Flight, de McCann Buenos Aires para Latam Airlines, Argentina.

Innovation in Brand Experience
-Bronce: Episode Leak, de Alma DDB Miami para Netflix, Estados Unidos.

Talent: Film, Series & Audio
-Plata: A Love Song Written By A Murderer, de Circus Grey Peru Lima para Vida Mujer Organization, Perú.

Talent: Sports
-Plata: The Debut, de Africa São Paulo para AB InBev (Budweiser) / ESPN, Brasil.

Excellence in Brand Integration into Existing Content 

-Bronce: Two Guys Go To The Cinema, de The Cyranos//McCann Barcelona para Cinemes Texas, España.




Excellence in Partnerships for Branded Content

-Bronce: Pass The Heinz, de David Miami para The Kraft Heinz Company, Estados Unidos.

Excellence in Partnerships with a Talent
-Bronce: Xuxa And The Missing Child, de Soko São Paulo para Netflix, Brasil.

Brand Experience: Emerging Tech
-Bronce: Hijacked Highway, de McCann Lima para Sodimac, Perú.

Brand Experience: Co-creation & User Generated Content
-Bronce: Favelagrafia, de NBS Rio De Janeiro para Apple, Brasil.

ENTERTAINMENT LIONS FOR MUSIC

Grand Prix
: Original Is Never Finished, de Human New York para Adidas Originals, Estados Unidos.

Artist Associated Event or Stunt in Partnership with a Brand
-Bronce: On Hold Music Festival, de Grey Brazil São Paulo para Reclame Aqui, Brasil.
Production of Exclusive Artist Content in Partnership with a Cause
-Oro: A Love Song Written By A Murderer, de Circus Grey Peru Lima para Vida Mujer Organization, Perú.

Artist as an Ambassador for a Cause

-Plata: More Than 70%, de J. Walter Thompson Brazil São Paulo para Instituto Azmina, Brasil.

Use of Music Streaming Platform or Video Hosting Service
-Plata: Parkinsounds, de Havas Life São Paulo para Teva Neuroscience, Brasil.


MEDIA LIONS

Grand Prix:
Innovation Saving, de R/GA New York para Jet.com, Estados Unidos.

Food & Drinks
-Plata: Broken Hearts, de Y&R Madrid para Fiesta, España.
-Bronce:
The Cliché, de Publicis Brasil São Paulo para Heineken, Brasil.

Use of Outdoor
-Oro: Equality Signs, de J. Walter Thompson Colombia Bogotá para Nike Colombia, Colombia.

Use of TV 
-Bronce: EqualiTV, de Pagés BBDO Santo Domingo para La Sirena, Dominican Republic.
-Bronce: Google Home Of The Whopper, de David Miami para Burger King, Estados Unidos.

Use Of Social Platforms
-Plata: #
ZeroPointFiveEffect, de Tribal 121 Lima para Pacifico Insurance, Perú.
-Bronce:
Run For Your Balls, de Ogilvy Bogotá para Colombian Urology Society, Colombia.

Use of Audio Platforms
-Bronce: Google Home Of The Whopper, de David Miami para Burger King, Estados Unidos.

Use of Branded Content created for Digital or Social Media
-Plata: Spanish Lessons, de Alma DDB Miami para Netflix, Estados Unidos.

Use of Print

-Bronce:
Foot Type Test Ad, de Neogama São Paulo para Asics, Brasil.
-Bronce:
The Cookbook You Can Cook, de Wing New York para Nestlé, Estados Unidos.

Use of Ambient Media: Small Scale
-Bronce: Talking Numbers, de Wunderman Buenos Aires para Fundación Huesped, Argentina.

Use of Events
-Bronce: Let's Change The Numbers, de New360 Belo Horizonte Para Cruzeiro Esporte Clube And Azmina NGO, Brasil.

Use of Stunts
-Bronce: The Fantastic Problem Solving Machine, de Z+ Comunicação São Paulo para AACD, Brasil.

Use of Digital Platforms

-Bronce: Burger Clan, de Lola MullenLowe Madrid para Burger King, España.
-Bronce:
The Colour Of Corruption, de Grey Brazil São Paulo para Reclame Aqui, Brasil.

PRODUCT DESIGN LIONS

Grand Prix:
Payphone Bank, de Grey Colombia para Tigo-Une, Colombia.

Solution

-Bronce: Confetti Prosthetic Leg Cover, de Furf Design Studio Curitiba para Ethnos, Brasil.

Integration of Technology in Daily Life
-Bronce: Yournalist, de The Cyranos//McCann Barcelona para EITB - Euskal Irrati Telebista, España.

Social Impact

-Bronce: Writing Our Rights: The Empowerment Workbook, de Pereira & O’Dell San Francisco para Ignite, Estados Unidos.

DESIGN LIONS

Grand Prix:
The Unusual Football Field, de AP Tailandia/CJ Worx para AP Tailandia Public Company Limited.

Data Visualisation 
-Plata: The Corruption Converter, de FCB Brasil São Paulo para Estadão Newspaper, Brasil.

Data Visualisation 

-Plata: The Corruption Converter, de FCB Brasil São Paulo para Estadão Newspaper, Brasil.

UX Interface & User Journey 
-Plata: The Colour Of Corruption, de Grey Brazil São Paulo para Reclame Aqui, Brasil.

Posters
-Bronce: Favelagrafia, de NBS Rio De Janeiro para Apple, Brasil.

Other Digital Design Solutions 
-Bronce: Hijacked Highway, de McCann Lima para Sodimac, Perú.

Retail - Temporary & Pop-Up Environment & Experience Design
-Bronce: Scariest BK, de David Miami para Burger King, Estados Unidos.
-Bronce:
Chamaleon, de Contrapunto BBDO Madrid para Mercedes-Benz España, S.A. (Smart), España.

Point of Sale, Consumer Touchpoints & Instore Collateral 
-Bronce: Weight Tag, de AC McGarryBowen Mexico City para Samsonite, México.
-Bronce: Friendly Bars, de Grey Chile Santiago para Coca-Cola, Chile.

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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