Grey Londres y la British Heart Foundation desarrollaron la iniciativa Hard & Fast, con la premisa simple y ambiciosa de usar la creatividad para salvar vidas. Se trata de una campaña, premiada con un oro en la categoría Creative Effectiveness de Cannes Lions 2013, que se propuso enseñar a las personas emplear técnicas de reanimación cardiopulmonar adecuadas para actuar correctamente en una situación de emergencia.

Según la BHF, en el Reino Unido alrededor de 60 mil personas al año sufren un paro cardíaco súbito en la vía pública, y apenas un 7 por ciento logra sobrevivir y recibir el alta de un hospital. Sin embargo, las chances se duplican si el afectado es asistido para mantener su circulación sanguínea hasta la llegada del personal médico y su traslado a un centro médico. Allí fue que la fundación y Grey encontraron una oportunidad de actuar.

Para informar a los ciudadanos cómo aplicar las técnicas reanimación cardiopulmonar adecuadas, se desarrolló un spot protagonizado por el ex futbolista y actor Vinnie Jones. Allí, se lo ve aplicar la técnica reanimación sobre el pecho de una persona al ritmo de la canción 'Stayin Alive' de la banda The Bee Gees, mientras enseña a los espectadores qué está haciendo y cómo debe realizarse. A través de reglas memotécnicas, invita a la audiencia a recordar los cinco pasos de esta técnica, y la importancia de llamar inmediatamente al servicio de emergencias médicas.

La campaña fue acompañada por presencia en el sitio web de la BHF, que añadió pequeños videos y segmentos de audio en los que Jones responde algunas preguntas sobre la técnica de reanimación, se viralizó rápidamente. Según la agencia, alcanzó un reconocimiento del 86 por ciento. A su vez, la BHF indicó que hubo 30 personas que se contactaron con la entidad para agradecerles puesto que habían salvado su vida gracias a esta técnica.