En adición a las polémicas por los software de bloqueo de publicidad, hace tiempo que la industria publicitaria está en alarma por la posibilidad de que los navegadores más populares incorporen este tipo de herramientas.
De acuerdo con JW Player, una compañía de tecnología de video web, estima que el 65% de las reproducciones de videos mediante navegadores Chrome comienza automáticamente. En el caso de Safari, se trata del 53%. Estos datos no incluyen aplicaciones móviles, pero la empresa trabaja con más de 2 millones de publishers, un 23% de todos los sitios web con reproductores de video, y dice alcanzar a más de 1.000 millones de usuarios al mes.
Esto es una advertencia para los anunciantes, ya que se anunció que las próximas actualizaciones de los navegadores de Apple y Google bloquearán por default algunos tipos de aviso, incluyendo los videos que se reproducen automáticamente con sonido.
Si bien no se sabe exactamente cómo funcionarán estas nuevas herramientas de bloqueo de publicidad, publishers, anunciantes y compañías de tecnología están ensayando recursos para protegerse de esas medidas. Más allá de cambiar a reproducción automática sin sonido, es una buena oportunidad para que la industria tenga en cuenta que un video que le llega al consumidor contra su voluntad no es lo mismo que uno que éste elige ver.