La destilería holandesa Heineken International se ha aliado con la MGM y la Fox para lanzar una campaña mundial que potenciará al nuevo film Be Cool, que protagoniza John Travolta. La película es una secuela de la famosa comedia-hit de 1995 Get Shorty.

Se trata de un gran operativo promocional que incluye una competencia en la cual los ganadores tendrán la chance de experimentar cómo es la vida de una estrella de Hollywood. Los que triunfen en las promociones locales podrán, a su vez, obtener alojamiento en hoteles cinco estrellas, entradas para restaurantes y night clubs top, y otros premios menores.

Como parte de la campaña, Travolta aparecerá como el ex gangster Chili Palmer en un aviso de la cervecera. Este comercial tiene dos versiones, de 30 y 45 segundos respectivamente, tanto para cine como para TV.

También habrá un despliegue importante en puntos de venta y distribución gratuita de entradas para cines en los distintos lugares. La campaña alcanzará a unos 20 países del mundo y también se verá en el sitio www.Heineken.com, a partir del 7 de marzo venidero.

De dinero no se habla

El responsable financiero de la cervecera, Rene Hooft Graafland, prefirió no revelar cuánto dinero le pagará la compañía –la tercera destilería del mundo- al famoso actor. “Digamos que ganará más que lo que usted y yo obtenemos en un año de trabajo”, deslizó el ejecutivo. (El sueldo de Graafland en 2003, según los informes anuales de la cervecera, llegó a 838.676 dólares).

Heineken contrató meses atrás a Brad Pitt para protagonizar un comercial que se estrenó en el último Super Bowl. La idea con Travolta es que el impacto del operativo permita aumentar las ventas de esa cerveza en el mercado de los Estados Unidos, que todavía no son totalmente satisfactorias para los responsables de la compañía.

John Travolta ya había protagonizado un aviso para la cerveza holandesa, destinado a la promoción del film Swordfish, en 2001.