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ENTREVISTA EXCLUSIVA A HENRY MEDINA, NUEVO DC DE PRAGMA D’ARCY

Henry Medina, de McCann Bolivia a D’Arcy Perú

Ex director creativo de McCann-Erickson Bolivia, Henry Medina es, desde este mes, director creativo de Pragma D’Arcy Perú. Entrevistado por adlatina.com, el creativo contó por qué volvió a su Perú natal y destacó la experiencia vivida en Bolivia. Además, hizo un breve repaso de la realidad que vive la industria publicitaria en ambos países.

“Volví de Bolivia por un gran reto”, confesó Henry Medina en referencia a su regreso a su Perú natal como director creativo de Pragma D’Arcy (el vicepresidente creativo de la agencia es Ricardo Pau), a lo que agregó su deseo de mantener y, “en lo posible, superar el buen nivel que dejó Ricardo Chadwick”, a quien reemplazó. Entrevistado por adlatina.com, Medina opinó que Pragma D´Arcy es “una de las agencias más reconocidas del medio” en Perú, junto con Leo Burnett que, a su criterio, “está marcando la pauta”. Cabe recordar que ambas agencias están emparentadas en el árbol genealógico de las redes: el grupo MacManus (al cual pertenece Pragma D’Arcy) y el Leo Group (dentro del cual se encuentra Leo Burnett) pertenecen a la red mundial BDM. El creativo contó que en Pragma D´Arcy se trabaja “bajo una estructura integral que apunta a preparar creatividad que en primer lugar funcione y que se pueda destacar internacionalmente”. El peruano contó también que, en su agencia, la premisa es que “lo bueno es el peor enemigo de lo perfecto” y que en base a ese pensamiento se trabaja “hasta lograr concretar la gran búsqueda en una pieza absolutamente concreta”. Dentro de su equipo, destaca entre otros a Moisés, director de arte que ya pasó por Leo Burnett y que, a su criterio, “ya sorprende con muy buenas piezas”. Un pie aquí y un pie allá Respecto de su paso por Bolivia como director creativo de McCann Erickson, Medina opinó que “la experiencia fue muy buena. En Bolivia, el ritmo de crecimiento de la industria publicitaria es bastante más rápido que en Perú, y el nivel de trabajos sorprende día a día”. Agregó también que no descarta la posibilidad de volver algún día a ese país, “sobre todo si encuentro en el camino a gente como Klaus Jurgensen” (gerente general de McCann-Erickson). En cuanto a la industria publicitaria peruana, el creativo contó que, en cuanto a las agencias, en Lima “la cosa está cada vez mejor”, pero que la realidad social y política los ha inmerso en “una especie de pausa muy extraña que no deja ver más allá de los árboles que uno tiene enfrente”. No obstante, Medina contó que los clientes “aún invierten a pesar de la crisis”. Los comienzos de Henry La trayectoria de Henry Medina en el ámbito publicitario comenzó en 1993, en la agencia Publicistas Asociados (actualmente Publicis) como asistente de producción. Habiendo egresado de la Universidad de Lima con el título de Bachiller en Ciencias de la Comunicación con especialización en publicidad y marketing, desde su ingreso en la agencia Medina tuvo la intención de integrar el equipo creativo. Su sueño se vio realizado recién al año siguiente, cuando ingresó a BBDO Perú como redactor junior. En 1997 probó suerte con Coca-Cola y su trabajo le valió el ingreso a McCann-Erickson. Un año más tarde Medina era creativo senior. Los siguientes pasos lo llevaron a otro país. Él mismo cuenta que “estando en McCann Perú se dio la oportunidad de ir de director creativo a Grey Bolivia (hoy Leo Burnett) donde estuve un año, para luego volver a la red McCann, en el ‘99, a través de McCann-Erickson Nexus Bolivia, donde trabajé hasta marzo de este año para luego formar parte del equipo creativo de Pragma D´Arcy”. Entre las cuentas que Medina maneja actualmente se encuentran Alicorp (Aceite Cocinero y Aceite Primor), Procter & Gamble (Always y Crest), Agua Mineral Fontevita, Telefónica Empresas, Avon, Continental Airlines, Sayón y la cuenta de la misma agencia Pragma. De todas ellas, el creativo confesó conocer el rubro de los aceites (por haber trabajado para IASA Bolivia), el de las aerolíneas (por Aerosur, cuenta que atendió en McCann-Erickson de ese país) y el de la telefonía (con anterioridad atendió la comunicación de Entel y de Telecel).

por Redacción Adlatina • 17 de abril de 2001