Un estudio realizado por la Online Publishers Association (OPA) reveló que en Estados Unidos, los hombres entre 18 a 34 años dedican más tiempo a las noticias online que a ver televisión.
Más concretamente, en ese segmento se dedica un promedio de 21 horas semanales a la Web, contra sólo 15,7 horas de la TV.
“Estos datos sugieren que el uso de la Web puede ser realmente un factor clave en la disminución de la audiencia masculina (de 18 a 34 años) de la televisión en los horarios centrales”, comentó Michael Zimbalist, director ejecutivo de la OPA. “El grado de uso de la Internet que ha contribuido a cambiar fuertemente los hábitos de los consumidores norteamericanos, especialmente los hombres de 18 a 34 años, va a provocar un estudio adicional para profundizar en estos resultados”, prosiguió el directivo.
El estudio fue realizado por Frank N. Magid Associates, una firma de amplio prestigio en la investigación de medias, espectáculos y comunicaciones.
Un centro de operaciones
Los resultados de este trabajo de campo refuerzan la impresión que ya se tenía desde fines de julio pasado, cuando otro estudio, realizado por Yahoo! y Carat Interactive entre más de 2.600 personas, demostró que para los jóvenes de 13 a 24 años, la Internet se ha convertido en una suerte de “centro de operaciones”, desde el cual se conectan con los otros medios, incluyendo la TV.
Dicho trabajo arrojó que los jóvenes de ese segmento etáreo en Estados Unidos destinan 17 horas semanales a la Web, contra menos de 14 de la TV (ver nota de adlatina.com del día 30 de julio del 2003).
Estos jóvenes de 13 a 24 años (que en la jerga del marketing americano se denominan “los millenians”) fueron estrechamente estudiados por otro estudio de Harris Interactive y Teenage Research Unlimited. El trabajo de Yahoo! y Carat confirmó las tendencias detectadas en ese estudio anterior.
Según este último relevamiento, los 47 millones de personas que integran el segmento 13-24 años gastan unos 149 millones de dólares al año, de los cuales el 15 por ciento se canaliza a través de Internet.
En una semana promedio, el segmento investigado estuvo 16,7 horas online, exceptuando el tiempo destinado a leer los mails, mientras que la TV los atrajo en 13,6 horas, la radio 12 horas y el teléfono 7.7 horas. a lectura de libros y revistas ocupó en estos jóvenes 6 horas semanales de su tiempo.
Aparentemente, los “millenians” se sienten muy cómodos con la actual complejidad de los medios.
Menores de dos años
Por último, un nuevo estudio que puede relacionarse con todo lo anterior acaba de arrojar el dato de que los menores de dos años de edad pasan el mismo tiempo frente a la pantalla del televisor que jugando con sus juguetes u otros objetos.
La investigación, realizada vía telefónica, fue concretada por Princeton Survey Research Associates (PSRA), con un margen de error del 3 por ciento. Uno de cada cuatro niños tiene un televisor en su dormitorio, y las dos terceras partes usan algún tipo de medios con pantalla (computadora, DVD, TV), por un promedio de dos horas diarias.
La investigación abarcó en total a los niños desde su nacimiento hasta la entrada en la escuela primaria, a los seis años de edad. Pero el dato que más impresionó fue el de los dos años, que son denominados ya por algunos especialistas como “nativos de la tecnología” mientras “sus padres son los inmigrantes”.
Por el momento, los efectos de la cantidad de tiempo frente al televisor y otros medios electrónicos a tan temprana edad no han sido comprobados fehacientemente, pero es de suponer que marcarán la vida del niño de manera indeleble.
