A pesar de haber sido un año de claroscuros, Horacio Genolet, CEO de Ogilvy & Mather México, estima que el 2015 cerró de manera positiva para el grupo. “Consolidamos varios negocios y obtuvimos nuevos proyectos de clientes actuales, además de haber conquistado dos grandes cuentas: Aeroméxico y cerveza Tecate”, resalta el ejecutivo. Asimismo, menciona las alianzas realizadas con la empresa de CRM (Cacto) y la de especialización en Farma (Acento).
A nivel premios, detalla: “Fuimos agencia número 1 del ranking nacional de agencias; OgilvyOne fue Agencia de Marketing Digital del Año, ganamos el Gran Effie y otros 5 Effies, más 5 Leones en Cannes, primer lugar como Best Place to Work entre las 10 principales agencias de México, la agencia ideal y con mejor percepción por 3ª ocasión consecutiva y primer lugar también en Top of Mind, entre las principales 250 empresas de México”.
En este sentido, de cara al 2016, el objetivo es mantener su lugar en el mercado, a través de la amplia oferta de servicios integrados, incluyendo consultoría de negocios. “Estaremos evolucionando hacia un nuevo modelo de agencia muy innovador y dinámico que daremos a conocer más adelante”, adelanta Genolet.
-¿Qué dificultades planteó el año y cómo las resolvieron?
-En primer lugar, una economía que no creció como estaba previsto y por tanto una reducción inicial de proyectos e inversiones de diversos clientes. Sin embargo, conforme avanzó el año fuimos ganando pitches y varios clientes que trabajan con una diversidad de agencias han empezado a consolidar su negocio en agencias integrales como Ogilvy, que podemos darles soluciones estratégicas en diferentes medios y plataformas.
-¿Cuáles son, a su juicio, las tendencias que se avecinan en la industria?
-Creo que en la parte digital resaltará lo que hagamos en mobile, en creación y desarrollo de contenidos; en todo lo que se relacione con el punto de venta como shopper marketing o e-commerce, que está creciendo de forma bárbara y ya con presencia directa de Amazon en México, así como el crecimiento de ventas en línea de uno de nuestros clientes: Liverpool, la principal cadena de tiendas de departamentos en el país.
A principios de este año se espera una cadena nacional de TV, la cual traerá nuevos contenidos y será un competidor importante para Televisa y Tv Azteca. El “apagón” digital ya se dio con éxito y solo queda menos del 10% de TV Hogares por incorporarse a la señal digital de TV.
Algunos anunciantes seguramente aprovecharán la “ola” que resulte de los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro, así que pienso que 2016 será un año muy interesante.
