-Adlatina.com: ¿Qué significa para usted ser jurado de los premios Amauta?
-Arturo Huerta Olivares: Es un honor porque uno es invitado junto con los mejores especialistas del marketing directo e interactivo latinoamericano, un orgullo porque me permite seguir impulsando una disciplina en la que creo y soy un entusiasta participante, y la oportunidad de nuevos conocimientos, al departir con mis colegas que sin duda están a la vanguardia de la mercadotecnia directa latinoamericana.
-¿Con qué expectativas participa de esta edición de los Amauta?
-A.H.O.: Espero mayor estrategia en los casos que concursan, porque cada vez más las marcas entienden la visión y alcance estratégicos que representa el marketing directo; asímismo mucha creatividad en la concepción total de las ofertas y de los mensajes a través de los diversos canales que integran el marketing directo, e innovación en la aplicación de herramientas y en el uso de la tecnología al servicio de la comunicación uno a uno.
-¿Qué es lo que tiene en cuenta a la hora de juzgar una pieza?
-A.H.O.: Utilización creativa e innovadora de la metodología del marketing directo y de sus herramientas, así como la correlación que debe haber entre los objetivos planteados en la estrategia y los resultados obtenidos en la campaña. De igual forma y con gran preponderancia, la diferenciación con otras marcas y productos similares, y la consiguiente innovación de la pieza y de la campaña en su conjunto
-¿Qué lugar ocupa México en materia de marketing directo, comparado con otros países de la región?
-A.H.O.: Yo diría que ocupamos un cuarto lugar después de Argentina, Brasil y quizás, Colombia. Esto si consideramos varios factores como el nivel de inversión en comunicación comercial destinada a esfuerzos de marketing directo e interactivo, que en el 2007 alcanzó en México 1040 millones de dólares representando el 13% del total de la inversión en comunicación publicitaria.
-¿Qué acciones se realizan desde Directa para apoyar la evolución del marketing directo en México?
-A.H.O.: La promoción del uso de la disciplina a través de diversas actividades y eventos, en los que se presentan casos de éxito; la defensa de los intereses de la industria promoviendo un marco legal propicio para su desarrollo e impulsando el networking entre los socios de Directa, ya que en esta asociación formamos parte grandes usuarios y proveedores de servicios de mercadotecnia directa.
-¿Qué actuación espera que tenga México en el Festival?
-A.H.O.: Una muy destacada por el alto nivel de los casos que presentan las empresas mexicanas.
-¿Qué tendencias se están viendo en el marketing directo a nivel mundial?
-A.H.O.: Una mayor utilización de la disciplina y de sus herramientas, un viraje hacia la atención esmerada al cliente a partir de los insigths que resultan de hacer marketing directo, un uso intensivo de las tecnologías e integración con otras disciplinas de marketing.
