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LUEGO DE LA PARTIDA Y LAS DECLARACIONES DE LUCHO CORREA

Humberto Polar reasume la dirección creativa general de Lowe-SSPM

El creativo peruano, co-fundador hace seis años (junto a sus actuales socios José Miguel Sokoloff y Francisco Samper, y Rafael Mora, hoy en Fischer América) de la agencia más premiada de Colombia desde entonces, retoma de este modo el puesto que hasta hace una semana estuvo a cargo de Lucho Correa, quien se retiró de la agencia (al respecto, ver nota de adlatina.com del martes 24).

En los últimos tres años y medio, Humberto Polar dividió su tiempo entre sus actividades personales -es artista, poeta y DJ- y los asuntos corporativos de Lowe-SSPM; ahora, ante la ida de Correa, retoma la dirección creativa general. La decisión, explica Polar, “implica el manejo activo de todos los asuntos creativos de la agencia, una de las cinco mayores de Colombia y considerada una de las más creativas desde su fundación”. La vuelta a la plena actividad, en palabras de Polar, no guarda otro propósito que “devolver la agencia a las raíces del credo creativo que la convirtió en un verdadero fenómeno en la publicidad colombiana en sus primeros años. Al credo creativo lo escribimos hace seis años, sentados en una mesa, José Miguel, Francisco y yo. El hecho de estar nuevamente los tres al timón de la agencia es como un regreso a lo esencial, algo que estábamos necesitando para seguir mejorando como empresa”. Sokoloff, co-director creativo, conserva su rol internacional como miembro del board creativo mundial de Lowe. Samper entretanto, ocupa la presidencia y es la cabeza de servicios al cliente. El departamento creativo que comandará Polar está integrado por quince personas, en su mayoría creativos jóvenes y formados en las canteras de la propia agencia. “Las oportunidades para volver a brillar creativamente son todas -destaca Polar-. Hoy, a diferencia de antes, manejamos algunas de las marcas históricamente más importantes de Colombia: Cerveza Águila, Chocolisto, Fruco, Renault, Noel. Nos costó mucho ganarnos la confianza de esos clientes. Ahora que la tenemos, depende de nosotros lograr maravillas con ellas”. A continuación, el texto completo del credo creativo de Lowe-SSPM, tal como fue redactado en sus comienzos. Nuestros principios - 15 de julio de 1996 • Visión: Seremos reconocidos como una de las compañías más creativas del mundo, más allá del ámbito de la industria publicitaria.
• Misión: Insistiremos siempre en la solución más creativa y eficiente posible en todas las áreas de negocio de nuestros clientes.
• Producto: Nuestro negocio es el de las ideas. Nuestra obligación es aportar ideas que resuelvan problemas.
• Clientes: Trabajaremos con clientes que reconozcan que las ideas son el ingrediente indispensable para el éxito de su negocio y por lo tanto las exijan permanentemente. Clientes que representen un potencial de negocio importante y cuyos principios éticos y profesionales sean compatibles con los nuestros. Clientes capaces de hacer parte del equipo.
• Gente: Sólo emplearemos a los mejores. Personas con el más alto nivel de autoexigencia, con el compromiso personal de pensar, con capacidad de escuchar y aprender y para quienes trabajar en equipo sea un estímulo. Gente íntegra con actitud positiva y entusiasta.
• Ambiente: Defenderemos un ambiente de trabajo que genere orgullo en nuestra gente, que produzca trabajo en equipo, que sea intolerante con la mediocridad y que atraiga a los mejores cerebros del mercado, ofreciéndoles una carrera estimulante, gratificante y entretenida.
• Finanzas: La creatividad es nuestra forma de construir un negocio sólido, rentable y perdurable. Debemos obtener un pago justo por nuestro trabajo y mantener una reputación financiera impecable.
• Responsabilidad: Nuestra responsabilidad va más allá de lo profesional. Tenemos un compromiso con la comunidad en que vivimos, que nos obliga como empresa y como personas, a participar constructivamente en su desarrollo. HP Humberto Polar es peruano. Se inició en la publicidad en 1986. Trabajó en Lintas y McCann-Erickson internacionalmente antes de llegar a Colombia en 1992. Llegó como director creativo para Coca-Cola y fue ascendiendo en McCann hasta ocupar una vicepresidencia creativa latinoamericana. En 1995 consiguió el histórico primer león de Cannes para Colombia, con un comercial para Superpegante Tesa. Desde julio de 1996 condujo a SSPM a ser la agencia más premiada de Colombia por tres años seguidos, hasta que en 1999 tomó la decisión de desarrollar otros asuntos personales y dejó la dirección creativa activa. Últimos trabajos de Lowe-SSPM • “País libre 1”, “País libre 2”, “País libre 3” y “País libre 4”, para Fundación País Libre (Programa de Asistencia Integral al Secuestrado), gráfica • “Ernesto”, “Ramón” y “Sofía”, para Repuestos originales Renault, gráfica

por Redacción Adlatina • 27 de septiembre de 2002