“Este cargo me da la oportunidad de trabajar en otra agencia muy bien reconocida, que está creciendo muy rápidamente. También me ofrece la oportunidad de trabajar como parte de una network mundial y todo lo positivo que esto conlleva”, dijo Ingrid Otero-Smart, en diálogo con adlatina.com, con respecto a su nombramiento como CEO de Casanova Pendrill, que se hará efectivo el próximo 4 de agosto, luego de que el 1º deje su función de presidente en Anita Santiago Advertising.
La agencia hispana, que pertenece al grupo Interpublic, es liderada por Dan Nance, quien a partir del 4 de agosto, con la llegada de Otero-Smart, pasará a desempeñarse en el puesto de chairman.
“Esta es una nueva etapa de mi vida y espero poder contribuir al continuo desarrollo de la agencia. Conoceré nuevos clientes, un nuevo equipo y nuevas ideas. Y seré parte integral de la expansión de la agencia a nuevas fronteras de la publicidad hispana”, sostuvo Otero-Smart. Con respecto a la que será su nueva agencia, agregó: “Casanova es una de las agencias más establecidas en el mercado hispano. Llevan más de dos décadas en el negocio y han crecido significativamente en los últimos años”.
Otero-Smart llegó a Anita Santiago Advertising en septiembre de 2005 luego de desempeñarse como presidente y chief operating officer de Mendoza Dillon –WPP-, de Irvine, California, hasta que la agencia se fusionó con Mosaica, también de WPP. Anteriormente había trabajado en McCann-Erickson Puerto Rico, donde comenzó su carrera. Además, fue chairman de
Con respecto a Anita Santiago Advertising, Otero-Smart explicó: “Sofía Escamilla y Francisco Letelier han sido promovidos a managing partners y ellos conducirán la agencia juntos. Hemos estado trabajando muy cerca en los pasados años, así que este ha sido el movimiento más lógico: le da a la agencia continuidad y reconoce la labor los dos. ASA está en una posición sólida y ellos continuarán haciéndola crecer”.
Por su parte, Dan Nance se incorporó a Casanova Pendrill hace seis años como presidente. Anteriormente trabajó en Y&R, JWT y Noble & Asociados y DMB&B.
-Adlatina.com: ¿A qué se debe este cambio en la estructura directiva de la agencia?
-Dan Nance: Es motivado por el crecimiento significativo y contínuo de Casanova Pendrill tanto en nuestras oficinas de California como en las de Nueva York. Nuestro plan estratégico iniciado hace algunos años ha resultado tanto en crecimiento orgánico como en la adquisicion significativa de nuevos negocios en los últimos dos años. Nuestros ingresos se han duplicado y nuestra base de personal y clientes se está expandiendo. Es nuestro propósito fortalecer y ampliar nuestro equipo ejecutivo al igual que mantener el paso con este crecimiento.
-¿Por qué eligieron a Ingrid Otero-Smart para el cargo de CEO?
-D.N.: Ingrid es una veterana en publicidad que cuenta con el respeto de todos en el medio. Tiene vasto conocimiento del consumidor. Es una experta en el mercado. Cuenta con una experiencia de alto nivel en una amplia gama de categorías (automotriz, farmacéutica, retail, bienes de consumo, telecomunicaciones) aúnado a significativa experiencia en la administracion de una agencia, Ingrid complementa un paquete integral para Casanova. Es líder y contribuidor. Es una adición de gran valor para Casanova Pendrill dada nuestra posición actual y crecimiento.
-Habla de un contínuo crecimeinto, ¿podría especificar cuál es el presente de Casanova Pendrill?
-D.N.: Casanova Pendrill continúa siendo una agencia líder en la industria. Nuestra retención de servicios para planeacion y compra de medios (muchas agencias hispanas ya no tienen este recurso in-house) y nuestros recursos integrados de mercadeo se cuentan entre los mejores de la industria. Nuestra expansión a Nueva York en los últimos dos años ha abierto nuevas oportunidades y nuevo talento. A pesar de nuestro tamaño grande, Casanova está aún catalogada como una de las tres agencias de mayor crecimiento en la industria. Más importante aún es el hecho de que atraemos gente que es talentosa, lista, preparada y ansiosa de crear algo nuevo y diferente. Y los hemos integrado activamente a nuestro plan estratégico para asegurar que encauzamos su talento y energía hacia adelante.
-¿De qué consta ese plan estratétigo?
-D.N.: Recientemente hemos completado un plan estratégico para la agencia para los próximos dos o tres años. Líderes de cada departamento en ambas oficinas dedicaron dos días a un taller de inmersión fuera de la oficina para obtener una visión de a dónde queremos conducir nuestra compañía. El plan que concluímos es tanto ambicioso como emocionante. Requiere inversión pero tambien un equipo de management más amplio y profundo para hacer que esto se lleve a cabo.
-¿Qué objetivo tienen?
-D.N.: Nuestro objetivo es llevar a cabo este plan lo cual incluye una mejor integración con las organizaciones de nuestros clientes asociados para ayudarles a enriquecer sus negocios y alimentar nuestro crecimiento orgánico; mayor expansión de nuestros recursos integrales de la agencia en el área digital y below the line; evolución de nuestros recursos creativos y mejoramiento de nuestro producto creativo así como reconocimiento con premios; continuación de nuestros exitosos esfuerzos de nuevos negocios agregando nuevas categorías para la agencia. Por último, una contínua identificación de talento hispano de primera línea en ambas costas.
