Publicidad España

ASÍ LO INDICA UN ESTUDIO SOBRE MARKETING Y PUBLICIDAD

Internet movió millones en el 2000

La Asociación de Agencias de Marketing Directo e Interactivo (AGEMDI) presentó recientemente su segundo estudio sobre el marketing y la publicidad en internet, en el cual asegura que el volumen total manejado por estas dos técnicas durante el año pasado superó los 250 millones de dólares.

El II Estudio sobre el Marketing y la Publicidad en Internet (realizado por la empresa Eyeglue.net) fue presentado por la AGEMDI en un acto realizado el pasado jueves 25 de enero en el Club de Marketing de Barcelona, durante el cual se presentaron las principales conclusiones sobre el estudio, que reúne datos de 625 empresas. Los resultados Los datos más importantes arrojados por el estudio indican que la presencia de los anunciantes en internet es bastante fuerte. De las empresas españolas, 79 por ciento está presente en internet (algo así como 380.712 empresas) y, de los 700 principales anunciantes, casi 90 por ciento tiene su sitio web. El estudio también indagó en las razones que llevan a una empresa a publicitar en internet, entre las cuales se destacaron el "dar a conocer sus productos y servicios", "proporcionar información sobre la empresa" y "captar nuevos clientes". Esta última razón es, a criterio de las encuestadas, la principal ventaja que presenta el hecho de anunciar en internet. Por otra parte, más de 80 por ciento de las empresas encuestadas opinó que internet las representa "una inversión de cara al futuro", con lo cual queda claro que este medio está adquiriendo, día a día, una importancia más que relevante. Publicidad en internet En lo que refiere a acciones publicitarias realizadas por las empresas anunciantes en internet, el estudio indicó que 27 por ciento de las encuestadas realizó el pasado año este tipo de acciones, de las cuales 30 por ciento está representado por las campañas de banners, 14 por ciento por la publicidad en sitios web, mientras que otro 10 por ciento corresponde a acciones vía e-mail. ¿Qué es la AGEMDI? La AGEMDI (Asociación de Agencias de Marketing Directo e Interactivo) surgió como la evolución natural de la AGEMD (Asociación de Agencias de Marketing Directo), que fue fundada en octubre de 1995 por 19 agencias del sector. Nació el 29 de septiembre de 1999 como resultado de la unión estratégica entre agencias de marketing directo e interactivo en una sola asociación empresarial. Hoy la AGEMDI cuenta con 45 agencias asociadas: 29 de marketing directo y 16 interactivas. Por otra parte, la AGEMDI está integrada a la FECEMD (Federación Española de Comercio Electrónico y Marketing Directo), donde se relaciona con otras 6 asociaciones.

por Redacción Adlatina • 7 de febrero de 2001