Los próximos 25, 26 y 27 de octubre, la AMMD -Asociación Mexicana de Mercadotecnia Directa- reunirá a profesionales especializados en marketing directo de distintas partes del mundo. El XIII encuentro internacional y expo de mercadotecnia directa, denominado “Intersección 2005”, tendrá lugar en el Centro Banamex, en el DF de México.
La AMMD organizó el evento para agasajar especialmente a la mercadotecnia directa, industria que actualmente genera 400 millones de dólares y 200 mil empleos en México, y que se encuentra en pleno crecimiento. La entidad organizadora agrupa a 83 empresas que, en su conjunto, manejan el 90 por ciento de la comunicación uno a uno en México.
Según la Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica, CICOM, de los 4,252 millones de dólares que se invirtieron en comunicación comercial en el país durante 2004, 13,5 por ciento fueron destinados a mercadotecnia directa. Esta herramienta, junto con las disciplinas BTL, captaron en su conjunto casi 32 por ciento de la inversión. Asimismo, diversas fuentes como la Direct Marketing Asociation y la propia AMMD, afirman que el marketing directo en México tendrá un crecimiento sostenido de 25 por ciento en los próximos 4 años, por lo que en 2009 podría alcanzar de 35 a 40 por ciento de la inversión en comunicación comercial.
La finalidad del encuentro es, precisamente, abordar desde diversos puntos de vista los fenómenos mencionados, desde el intercambio entre varios líderes y generadores de propuestas y experiencias exitosas de la comunicación directa en México y el mundo.
Programa
25 de octubre
“El ejercicio de la mercadotecnia directa “
9:15 a 10:15 Panel “La visión estratégica en mercadotecnia directa hoy”
Agencias de estrategia de MD -MRM Partners, RAPP Collins, Thompson Connect, Estudio 021, Publicis Dialog-. Modera: Néstor Márquez –Wunderman-.
10:15 a 11:15 Conferencia magistral “Analytics: Extrayendo conocimiento de la base de datos. Victoria Bluthgen -Wunderman Argentina-.
12:00 a 13:00 Panel “Enviando correo en un país sin buzones” Debate con las principales empresas que hacen correo directo en México: Sepomex, Mega Direct, Banamex y Selecciones, modera Eduardo Durón –BIG-.
13:00 a 14:30 Panel “Creatividad que vende: mercadotecnia directa” Ponentes: creativos ganadores PAINANI 2004. Modera: Octavio Herrero -EHS Brann-.
16:00 a 17:00 Panel “Retos y perspectivas del telemarketing como estrategia de negocios” American Express, Goldfarb, RCI. Modera: Maru García –IMT-.
17:00 a 18:00 Conferencia magistral “CRM: La asignatura pendiente”
Ron Swift -TERA DATA Estados Unidos-.
18:30 Conferencia magistral “Estado Actual de la MD a nivel mundial”
John A. Greco Jr -president y ceo de DMA-.
26 de octubre
“Avances y prácticas de la industria”
8:30 horas Conferencia magistral “MD en México: Una industria que despunta” Arturo Huerta -Presidente de Directa-.
9:30 Conferencia magistral “El futuro de las comunicaciones de marketing integral” Wendy Lurrie -VP Draft Worlwide-.
11:00 Conferencia magistral “Como la tecnología cambió la relación del consumidor con las marcas” Paul O’Donnell -chairman regional de Europa y ceo de la oficina en Londres de Ogilvy One-.
13:30 A 15:00 Conferencia magistral “Canales y medios emergentes y su afectación a los esfuerzos de CRM” Reuben Hendel -ceo MRM Partners-.
16:00 a 17:30 Paneles simultáneos: MD en el sector financiero, MD en la industria automotriz y MD en el sector farmacéutico.
17:30 a19:00 Paneles simultáneos: MD en el sector telecomunicaciones, MD en tecnología de información y MD en el sector turismo.
19:00 a 20:30 Paneles simultáneos: MD en mercadotecnia política, MD en productos de consumo y MD en el sector gobierno.
27 de octubre
“Tendencias en México y el mundo”
9:30 Conferencia magistral “Casos exitosos de Mobile Marketing & Interactive” Ponente: NARANYA
11:30 Conferencia magistral “Estrategias de Marketing Directo de Clase Mundial” Howard Geisler Interactive Business Director -Wunderman Europe-.
13:00 Conferencia magistral “Los retos de la creatividad estratégica en marketing directo” Alexandre Ravagnani -4D Euro RSCG Brasil-.
16.00 Panel magistral “Mercadotecnia directa la comunicación del futuro” Panelistas: Octavio Herrero, sobre event Marketing, Fernando Famanía, sobre direct response y Delfina Flores. Modera: Arturo Huerta.
19:00 Entrega de los Premios Painani 2005 (Cóctel)
