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ES LA PRINCIPAL COBERTURA MÉDICA DEL PAÍS, CON 11 MILLONES DE CLIENTES

J. Walter Thompson obtuvo la cuenta de Unimed

Luego de que a última hora del martes el anuncio extraofical fuera hecho por los principales medios locales -con Meio e Mensagem a la cabeza-, finalmente ayer Celso de Barros, presidente nacional de la compañía, confirmó el hecho. La cuenta llegó a JWT luego de un concurso de presentaciones en el que la agencia que compitió hasta el final fue Almap BBDO. Unimed mantendrá su relación con sus agenci

El concurso que terminó con la adjudicación de la cuenta de la cobertura médica privada Unimed para J. Walter Thompson contó con la participación inicial de ocho agencias, de las cuales ocho pasaron a la segunda fase: Artplan, NewcommBates, Almap BBDO y JWT y recibieron un brief técnico y estratégico. De ellas, las dos últimas fueron elegidas finalistas y debieron realizar una presentación formal frente a un comité de técnicos y médicos de Unimed. Con respecto a esa presentación, el superintendente de marketing de la compañía, Marcelo Giannubilo, declaró al portal BlueBus que “el comité institucional optó por J. Walter Thompson por unanimidad”. Unimed anunció que seguirá trabajando con todas las agencias regionales con las que tenía relación -entre ellas, McCann-Erickson de Río de Janeiro-, y que J. Walter Thompson se ocupará de todas las campañas nacionales de la marca, que se complementarán con el trabajo de las demás agencias. Giannubilo declaró al portal Propaganda & Marketing que uno de los problemas de haber trabajado de este modo, con una agencia diferente en cada región, es que la marca posee un eslogan distinto en cada parte de Brasil (la cadena cuenta con 364 oficinas en todo el país), y que el proyecto es trabajar con JWT para unificar esos conceptos y reposicionar la imagen de la empresa. El volumen de la cuenta aún no fue definido. Unimed, empresa fundada en 1967 en la ciudad de Santos, está constituida por 90 mil médicos que atienden a más de 11 millones de clientes y que hacen de la empresa la número uno del sector, con 25 por ciento del mercado. Además, según la misma empresa destaca en su página web, ya es el séptimo año consecutivo que la encuesta Top of Mind, realizada anualmente por el Instituto Datafolha (del diario Folha de São Paulo), clasifica a Unimed en el primer lugar en el rubro Salud.

por Redacción Adlatina • 26 de julio de 2001