“Es una celebración doble porque además de haber sido la única agencia latinoamericana en ganar en Radio, también es el primer Lápiz para Puerto Rico”, festejó Jaime Rosado, DGC de JWT Puerto Rico, al hablar con adlatina.com. En efecto, la pieza de radio Routine (se puede encontrar en este medio en la nota de ganadores de los D&AD), que elaboró la agencia para MDA (Asociación de la Distrofia Muscular) fue merecedora del primer Lápiz que haya ostentado Puerto Rico en la historia.

“Hace poco leí algo en una revista que, aunque sencillo, me gustó muchísimo”, empezó Rosado. “Decía el autor: radio is for dreamers (la radio es para soñadores). Explicaba que la radio tiene la capacidad de provocar que el oyente construya la escena en su cabeza. Creo que eso, precisamente, es lo lindo de nuestra pieza: con sólo unas líneas uno logra recrear con mucha fuerza la película de alguien que de repente padece de distrofia muscular, y de qué manera eso no sólo lo afecta a él sino también a su familia”, continuó diciendo.

Sobre el Festival londinense, el DGC opinó que hubo piezas latinoamericanas “muy buenas, que aunque no ganaron serán publicadas en el anuario y ya eso de por sí es un logro”. Destacó, entre ellas, otra pieza de su agencia: su trabajo realizado para Nelka Rent-a-Car. “Aunque no triunfó, considero que también es una hazaña para Puerto Rico”, dijo.

En el momento del contacto, Rosado y su equipo estaban preparándose para volver a casa. El corto tiempo que pasaron en Londres no alcanzó para hacer demasiada actividad turística, aunque confesó, divertido: “Nos están invitando a un tour por los pubs más famosos de Londres y lo estamos considerando seriamente”.

Para cerrar sus comentarios sobre los D&AD, no pudo dejar de mencionar que “fue la noche de Juan Cabral. No conté cuántos lápices se llevó pero sé que fueron más de dos. Es excelente el trabajo que hace”.

Finalmente, Rosado mencionó algunas novedades de la agencia: acaba de incorporarse un director creativo para el área interactiva, Manuel Torres, que llega desde Nobox Puerto Rico.

“Todo lo interactivo es para nosotros una prioridad y rápidamente nos hemos convertido en el departamento mas grande del pais. Entre los proyectos bandera se encuentra heinekencity.com, un lugar virtual donde se interactúa con la marca de una manera diferente e innovadora”, concluyó.