Publicidad Argentina

UN “ANUNCIANTE” ASUMIÓ LA TITULARIDAD DE LA AGENCIA

Jairo Sánchez nuevo presidente de Bates Fernández

Tal como se anticipara en adlatina.com hace dos semanas Jairo Sánchez, un profesional de origen colombiano y de amplia trayectoria al frente de empresas –entre ellas Colgate-Palmolive, Revlon, Stafford Miller y Telemundo- asumió como presidente de Bates Fernández. Por su parte, Fernando Fernández es el vicepresidente mientras que su ex socio Carlos Hermansson se desvinculó definitivamente. Sánchez

“Este mundo de la publicidad está sufriendo un cambio profundo y a la vez es una gran oportunidad –expresó Sánchez en diálogo telefónico con adlatina.com-. Antes el negocio giraba en torno a la creatividad y la compra de medios; ahora los anunciantes quieren tener socios estratégicos que entiendan su negocio. Por eso, en nuestra agencia los ejecutivos de cuentas son ejecutivos de marca y los directores de cuenta deben saber tanto o más de marketing que el propio gerente de esa especialidad”. Sánchez, un colombiano educado en la Universidad de Nueva York y casado con una “porteña”, tiene una dilatada trayectoria de más de 20 años gerenciando empresas de primer nivel. Fue presidente de Colgate-Palmolive de la Argentina entre 1981 y 1988. Además, fue vicepresidente regional de Seagram’s y de Revlon International (Seattle). También fue vicepresidente de Telemundo de Puerto Rico durante tres años y últimamente venía desempeñándose como gerente general de Stafford Miller Argentina-Uruguay. “Estoy visitando clientes y debo confesar que la recepción ha sido más que satisfactoria. Me siento muy cómodo en ésta función”, manifestó el ejecutivo. Además, ante la pregunta sobre la reducción del personal de la agencia acotó: “Hay momentos en que una empresa debe achicarse, ver alrededor, redefinir una estrategia y volver a crecer”. Bates Fernández, perteneciente a Bates Worldwide, atiende en la Argentina a Nobleza Piccardo; SEAT; Kimberley Clark; Laboratorios Roche; Molfino; Ralston Purina y Warner Lambert Argentina. Su facturación en 1999 rondó los 23 millones de dólares.

por Redacción Adlatina • 7 de septiembre de 2000