Durante los últimos días de julio, McCann México anunció oficialmente la llegada de Javi Carro a la agencia. El publicista español, que fue socio fundador y director creativo ejecutivo de la agencia SCPF, arribó a la firma para desempeñarse como director general creativo y vicepresidente ejecutivo en lo que será su primera experiencia profesional fuera de su país. Entrevistado por adlatina.com, Javi Carro se mostró entusiasmado por la oportunidad y confiado en el potencial de la agencia para crecer en su nivel creativo y poder ampliar su cartera de clientes.
-¿En qué momento de su carrera llegó esta oportunidad?
-Lo cierto es que tras dejar SCPF, y después de pasar un par de años sabáticos disfrutando de la familia y de todas esas cosas que un negocio tan absorbente como la publicidad no te permite disfrutar, estuve dedicado a varios proyectos que no estaban vinculados directamente a la publicidad, como participar en Aftershare.tv, una empresa con vocación de desarrollar branded content. Posteriormente, junto con otras dos personas, creamos un laboratorio de ideas para negocios online (The Electric Sheep Factory) que dejé justo en su inicio cuando me vine para México.
-¿Qué lo motivó a dejar España e iniciar un nuevo camino en México?
-Una razón circunstancial y cuatro esenciales. La circunstancial es que siempre me apeteció la idea de trabajar en un mercado publicitario distinto del español, pero por una u otra razón no fue posible hacerlo. Y las cuatro esenciales, añadidas a la anterior, son que México es un mercado emergente y dinámico, en el que ocurren cosas. Que McCann me pareció una extraordinaria plataforma sólida en estrategia y con grandes clientes para los que poder desarrollar trabajo. Que el deseo de poner más foco en el producto creativo era un deseo tanto de la agencia a nivel local como de la red a nivel global, lo cual hace esa voluntad muy creíble. Y que Nicolás Guzmán, el presidente de McCann México, me pareció un extraordinario compañero de viaje para este camino por muchas afinidades profesionales y personales que fui descubriendo.
-¿Qué expectativas tiene ante esta nueva posibilidad?
-Espero poder desarrollar buen trabajo para los clientes actuales de la agencia. Y también que fruto de ese buen trabajo puedan surgir oportunidades de conseguir trabajar para clientes que actualmente no lo son.
-¿Qué ha podido ver de la agencia? ¿Dónde estará el foco de su trabajo?
-Estoy recién aterrizado, casi literalmente, aún sufro coletazos del jetlag, así que estoy en pleno proceso de hacerme una idea conjunta del cuadro. En cuanto a dónde estará el foco de mi trabajo, estará en lo que considero que es la esencia de este trabajo. Intentar construir estrategias de comunicación que aporten valor a las necesidades u objetivos de las marcas y de su negocio, e intentar plasmarlas en ejecuciones, entendiendo como tal cualquier respuesta que se dirija al consumidor, que aporten diferenciación para la marca y valor para ella, porque ¿quién tiene interés en hacer para su marca lo mismo que hacen las demás? Y durante todo ese proceso procurar disfrutar y divertirnos, un privilegio que este trabajo carente de rutina nos permite tener.
