Ricardo John y Rodrigo Grau, chief creative officers de J. Walter Thompson Brasil y América del Sur, y Clarisse Barreto, business leader de Cargill, dialogaron con Adlatina acerca del Oro recibido en los Latin American Effie Awards por la pieza Together We Make Sauce, para Pomarola. A su vez, la agencia obtuvo un Effie de bronce junto a Coca-Cola por su campaña Leão Fuze - Drink Tea, Stop and Think.

En el caso de Pomarola, el objetivo de la marca era incrementar las ventas y posicionarse como top of mind en salsa de tomates, explicó Barreto. John y Grau  agregaron que además se trataba de una categoría de productos con propuestas muy similares, con lo cual enfrentaba pérdidas significativas en el market share. “La marca necesitaba reconquistar el corazón de los consumidores antes de volver a estar en los carritos de compras”, afirmaron.  Un paso importante, advirtieron, ya que en un año de profunda crisis económica los brasileños están repasando a diario sus hábitos de consumo.

En ese contexto Pomarola se diferenció de sus competidores al proponerse, no como una solución en la cocina, sino como un ingrediente de la salsa personal de cada uno. Se invitó a los consumidores a compartir sus recetas en las redes sociales.

Los creativos hicieron hincapié en la repercusión de la campaña. Argumentaron que en los canales digitales de la marca la gente comentó e interactuó con la pieza. Además, en términos de negocio, los resultados fueron inmediatos. “La marca renovó su imagen, creó un diferencial dentro de un mercado comoditizado y encontró la forma de volver a los carritos de compra. Todo esto sin modificar el precio del producto ni su distribución”, destacaron Grau y John.

Barrero, por su parte, destacó que la campaña se basó en entender qué necesitaba el consumidor. “Una gran ejecución de un insight estratégico en la comunicación y un plan 360º. J. Walter Thompson hizo un gran trabajo traduciendo la co-creación del consumidor con la salsa final y la importancia de tener un gran ingrediente como Pomarola en el proceso”, resaltó la ejecutiva.

Agencia y cliente mencionaron que se ya están produciendo la campaña 2017 de Pomarola, utilizando los mismos lineamientos estratégicos y creativos. John y Grau explicaron: “Un buen concepto es longevo y estamos capitalizando el hecho de haber encontrado una estrategia exitosa para la marca”.

Con respecto al premio obtenido expresaron que es un reconocimiento al trabajo de todo un equipo. “Significa que estamos haciendo las cosas end-to-end”, concluyeron.