A poco más de dos meses de su nombramiento como CEO para Latinoamérica de Young & Rubicam y de Wunderman, John Lynn se refirió al presente económico latinoamericano, y aseguró que existe una cierta “preocupación por la desaceleración general de la región”, aunque reparó en que hay “algunos mercados haciéndolo mejor que otros”.

En un diálogo que Lynn mantuvo con adlatina.com, el ejecutivo explicó que Latinoamérica ha gozado de un robusto crecimiento económico durante los últimos años “por el alto precio del petróleo para algunas economías, y por la fuerte demanda de commodities en otras, impulsadas entre varios factores por la industrialización de China”. Pero desde su punto de vista, “esto ha cambiado”, y citó las previsiones del FMI: “Se espera que el crecimiento de la región sea del 0,9% en 2015, lo que sería el quinto año consecutivo de desaceleración”.

“Brasil parece haber frenando más rápido de lo esperado”, apuntó, aunque detalló que México sigue teniendo “un gran potencial de crecimiento”. “Muchos otros mercados podrían mantenerse constantes”, consideró.

Este escenario, definido por Lynn como de incertidumbre, “podría generar un enfoque cauteloso respecto de los presupuestos y la inversión”, y reparó en que esto se pondrá de manifiesto principalmente en la segunda mitad del año. No obstante, aseguró que en el Festival de Cannes Lions, la industria probó que “nuestra región tiene un talento muy fuerte y puede convertirse en una potencia creativa aun más grande en el futuro”.

“Los anunciantes que siguen ampliando inversiones en el marketing de sus marcas durante tiempos inciertos, descubren que el poder de las marcas eleva las ventas”, afirmó, y explicó que hay estudios que muestran “que las marcas necesitan y prosperan con la inversión y con un marketing inteligente que genera engagement con sus consumidores”. Y advirtió que aquellas marcas que no lo hacen, se “marchitan en la mente de los consumidores”.

“Aunque haya un mercado incierto o cauteloso, sigue habiendo un mercado ahí fuera”, destacó, y consideró que era necesario asegurarse de tener “el mejor talento y la mejor capacidad para ayudar a los clientes no sólo en los momentos de optimismo sino también en los entornos más restrictivos”.

“En términos generales, la performance en el primer semestre del año está alineada con nuestros pronósticos, así que somos optimistas sobre la salud de nuestra red”, sostuvo.