–¿Cuáles han sido las virtudes de los trabajos premiados de su agencia?
–Principalmente, que están pensados para que el producto o la marca que promueven logre popularidad en todos los públicos. Que la publicidad le guste a todo el mundo, no sólo a los jurados de los festivales.
–¿Cómo reaccionaron sus clientes al saber que anuncios de sus marcas habían sido premiados en festivales de creatividad?
–Siempre tratamos de que nuestros clientes participen en los festivales de creatividad con las mismas ganas con que participan en los de efectividad. Porque al final, así como los resultados de las campañas les pertenecen, las ideas que generaron esos resultados también. Por eso, cuando llega un premio por creatividad lo celebramos juntos.
–¿Cuál es su apreciación sobre la creatividad de la región?
–Aquí pienso que hay algo diferente que aprender de algunas agencias. Y no me refiero a qué están haciendo para generar buena creatividad, sino a qué están haciendo para vendérsela a sus clientes.
–¿Qué agencias o creativos publicitarios (de la región o del mundo) son sus referentes?
–Creo que el trabajo que está haciendo Leandro Raposo para J. Walter Thompson Argentina es notable, obviamente sin considerar el que hace la red DDB en todo el mundo.
–Principalmente, que están pensados para que el producto o la marca que promueven logre popularidad en todos los públicos. Que la publicidad le guste a todo el mundo, no sólo a los jurados de los festivales.
–¿Cómo reaccionaron sus clientes al saber que anuncios de sus marcas habían sido premiados en festivales de creatividad?
–Siempre tratamos de que nuestros clientes participen en los festivales de creatividad con las mismas ganas con que participan en los de efectividad. Porque al final, así como los resultados de las campañas les pertenecen, las ideas que generaron esos resultados también. Por eso, cuando llega un premio por creatividad lo celebramos juntos.
–¿Cuál es su apreciación sobre la creatividad de la región?
–Aquí pienso que hay algo diferente que aprender de algunas agencias. Y no me refiero a qué están haciendo para generar buena creatividad, sino a qué están haciendo para vendérsela a sus clientes.
–¿Qué agencias o creativos publicitarios (de la región o del mundo) son sus referentes?
–Creo que el trabajo que está haciendo Leandro Raposo para J. Walter Thompson Argentina es notable, obviamente sin considerar el que hace la red DDB en todo el mundo.
