Publicidad Estados Unidos

EL HOLDING DE LEO, MacManus Y DENTSU YA TIENE NOMBRE: B/COM3

Jorge Villegas: "En la Argentina, todo seguirá como hasta ahora"

Como había sido anunciado en noviembre, el nombre transitorio de BDM cumplió su ciclo. Desde anteayer, el nuevo grupo mundial formado por The Leo Group, The MacManus Group y la agencia japonesa Dentsu se llama B/Com3. En la nota, declaraciones exclusivas de uno de los socios de la argentina Graffiti D'Arcy y el link a la flamante página de internet del grupo.

El anuncio mundial fue hecho el martes 14: con un nombre inspirado en la palabra inglesa 'beacon' seguida de un número que hace referencia a la cantidad de potencias creativas que lo componen, el grupo publicitario más joven ha lanzado oficialmente su nueva etapa. Finalmente, la participación accionaria de Dentsu (la agencia independiente más grande del mundo, con un 25 por ciento del mercado japonés, el mayor del mundo después de los Estados Unidos) será del 20 por ciento. Además, el gigante oriental se aseguró dos puestos en un directorio formado por siete miembros. "Todo se decidió a un nivel tan alto, en plena estratósfera publicitaria, que los rebotes que puedan llegar hasta acá son sencillamente imperceptibles -explica Jorge Villegas, socio de la argentina Graffiti D'Arcy-. Hasta hoy, el MacManus Group tiene el 51 por ciento de nuestra agencia. Si a partir de este cambio, en vez de hablar con John Smith tenemos que hablar con Peter Kent, fantástico: nos da exactamente igual". El lanzamiento realizado en Chicago -sede del Leo Group- incluyó la aclaración de que todas las agencias integrantes del nuevo holding (Leo Burnett, D'Arcy, N. W. Ayer y Bartle Bogle Hegarty, más las centrales de medios Starcom Worldwide y MediaVest) mantendrán su funcionamiento independiente. "Me parece absolutamente lógico -coincide Villegas-. Esto de trabajar en un rubro que no acepta que uno trabaje para clientes que puedan ser competidores entre sí hace que sea mucho más recomendable evitar algunas asociaciones que carecen de sentido. Porque muchas fusiones, más que transformarse en un plan para sumar clientes, terminan convirtiéndose en un proceso de pérdida de cuentas por incompatibilidad". B/Com3 estará presidida por Roger Haupt (52 años), quien hasta ahora era el Ceo de The Leo Group. Por su parte, Roy Bostock (59), hasta ahora Ceo de The MacManus Group, queda como chairman del flamante grupo. La estrategia de sumar a un socio como Dentsu tiene que ver, según las declaraciones oficiales, con la posibilidad para B/Com3 de acceder a un mercado tan potente como el japonés, a la vez que le permite al gigante oriental fortalecer su presencia en los Estados Unidos (donde hasta ahora se encontraba asociado a Young & Rubicam, acuerdo que no se verá afectado por el lanzamiento de B/Com3). El nuevo holding, cuyo website ya está disponible en , posee hoy más de 500 unidades de negocios funcionando en más de 90 países, con un total de empleados que supera los 16.000.

por Redacción Adlatina • 16 de marzo de 2000