Terán TBWA, la agencia fundada en 1947 por José Terán, cumplió 70 años el mes pasado. En diálogo con Adlatina, José Alberto Terán, hijo del fundador y actual presidente y CEO, hizo un breve repaso por los comienzos de la agencia y contó algunas modificaciones e incorporaciones en su estructura.
“La agencia fue fundada en 1947 por mi padre, director de arte, en México. Allí comenzó a trabajar con el Palacio del Hierro, y actualmente sigue siendo nuestro cliente”, contó el ejecutivo. Resaltó que la agencia nació incluso antes que la televisión: “Me gusta recordarlo. A 70 años de distancia hemos sido capaces de evolucionar y lo celebramos con respeto hacia los principios y valores del pasado”, explicó.
Terán detalló que, para celebrar este aniversario, en lugar de hacer un festejo prefirieron transformar a la agencia. Por ese motivo, la filial adoptó el nuevo lema En beta desde 1947, que significa que es una versión actualizada de sí misma. Además, se inaugurará formalmente el área de Data, como apuesta por cambiar la forma en la que se trabaja. A su vez, Terán planteó la posibilidad de implementar la metodología Autodisruption, inspirada en insertar y localizar a las marcas dentro de la cultura.
El presidente de la agencia aseguró que la clave para perdurar en el tiempo es evolucionar con cada cliente y mantener un espíritu de inconformidad. Asimismo, destacó que asociarse con TBWA en la década del 90 fue uno de los hitos más importantes de su historia. Por otro lado, destacó las relaciones duraderas con sus clientes. “Siempre tuvimos la oportunidad de construir marcas a largo plazo”, detalló.
Por último, habló de la visita de Troy Ruhanen, CEO global, y Chris Garbutt, presidente creativo global de TBWA, con motivo del aniversario. Al respecto, Terán manifestó su respeto por Ruhanen, su visión clara y su energía para hacer que las cosas sucedan, y expresó que Garbutt los estimula a subir la vara creativa. “Es refrescante recibir visitas que sean honestas y críticas de lo que ven”, afirmó.