A fines de 2009, adlatina.com adelantaba que José Beker lanzaría un emprendimiento propio, con lo cual pasaba a desempeñarse como chairman en Euro RSCG, dejando la presidencia en manos de Renato de Paula.
Esta semana, la nueva agencia, que se llama Beker, se presentó de manera oficial.
“La idea de generar su propio emprendimiento surge después de evaluar que en el mundo de la publicidad se viven cambios irreversibles, en que si uno no es capaz de cambiar, el entorno se encargará de hacerlo. En comunicación, todos hablan de futuro pero nadie se anima a transformarlo en presente”, explica el creativo. Y agrega: “El futuro de nuestro negocio no es para los más grandes sino para aquellos que se saben adaptar sin perder el foco, en lo que fue, es y será: un negocio de ideas relevantes para las marcas de los anunciantes. No tengo ninguna duda que el mercado de servicios de comunicación está evolucionando a pasos agigantados. Por esta razón decidí comenzar una oficina con un formato y una oferta diferente, que le permite a los anunciantes tener la posibilidad de encontrar un lugar con soluciones de negocio que van más allá de servicios de comunicación habituales que se ofrecen. Y, dependiendo de las necesidades del anunciante, recomendamos darle full service o proyectos que se adapten a sus objetivos y presupuesto”.
DE esta manera, el concepto de la agencia gira en torno a la filosofía de Publicidad Total, donde se dan servicios de comunicación, estrategia y creatividad; que puedan vivir y ser accionados en cualquier plataforma o medio. El modelo operativo de Beker tiene como soporte un sistema llamado B- Cloud, que le permite a los anunciantes tener acceso a diferentes talentos en México y en el mundo dentro de su proyecto.
Asimismo, el equipo directivo de Beker está conformado por Leticia Rojas, como directora de operaciones; Mario Pérez, como vicepresidente creativo; Verónica Padín, directora creativa en jefe; Verónica Saavedra, directora de administración y producción, y Federico Isuani, ceo de Socialand -Beker Digital.
“Apostamos por una propuesta de publicidad que no solamente ofrezca a las marcas cimientos firmes que garanticen su crecimiento, sino que se potencien sus recursos, y los inscriba en un entorno de comunicación ética, responsable. Aportamos a nuestros clientes un expertise único en temas de desarrollo sustentable acompañándolos en todo su proceso y agregando valor”, sostuvo Rojas.
Por su parte, Mario Pérez agregó: “En un mercado tan agresivo, necesitamos generar ideas poderosas multiplataformas que provoquen conversaciones, vendan y que las mismas sean reconocidas en festivales”.
A su turno, Padín dijo que su objetivo es “demostrar que las ideas y los objetivos de negocios no están peleados”.
Mientras que, para Federico Isuani, Socialand Beker “nace como una agencia de medios sociales integral, que aborda las redes desde la interacción primaria entre las personas y en segundo lugar, lo que la marca o campaña dice o que puede dejar de decir en las redes”.
