José María Roca de Viñals es CCO de DDB España, agencia en la que trabaja desde hace 18 años, además de miembro de la mesa creativa de las Américas y del consejo creativo mundial de la red DDB.
El ejecutivo conversó con Adlatina acerca algunos de los proyectos que la agencia está desarrollando actualmente. “Tenemos un equipo en España que trabaja con Audi a nivel internacional”, comentó Roca. DDB realizó el lanzamiento mundial del Audi Q2 con la campaña #Untaggable.
Para BBVA, en cambio, realizó una campaña de transformación digital que incluyó un proyecto para encontrar un jingle global, basado en la participación de los consumidores a través de las redes.
Junto a Volkswagen, en cambio la agencia está encarando un proyecto con tecnología beacon: dispositivos que emiten señales y permiten transmitir mensajes o avisos directamente a un dispositivo móvil sin necesidad de sincronizar los aparatos. “Creamos un llavero con esta tecnología que ya se está entregando con cada auto nuevo y exportando a Alemania y Turquía” contó Roca. El llavero permite localizar las llaves con una aplicación en el celular que lo detecta, o viceversa, y tomar fotos a distancia, entre otras ventajas. “Con Volkswagen trabajamos también –continuó Roca– para el modelo Tiguan en el primer configurador de coches por voz, utilizando tecnología de inteligencia artificial y adaptando al español las búsquedas por voz, que en general están hechas para el inglés”.
Roca se mostró conforme respecto a los resultados obtenidos por la agencia en los últimos festivales. “En El Sol nos fuimos con nueve premios y nos fue bien con los proyectos que tienen que ver con la tecnología, que era lo que más nos interesaba”. Acerca del desempeño en Cannes, señaló: “Ganamos un León de plata en Film, que es la categoría reina, y eso fue muy importante”. La agencia obtuvo el premio por la campaña Fashion to Be Free para la marca davidelfin del diseñador español David Delfin, que filmó a mujeres caminando por la calle o andando en moto en países en donde lo tienen prohibido, gracias a la ropa sin género del diseñador.
Roca participará en el congreso Cartagena Inspira, que se desarrollará del 28 al 30 de septiembre en la ciudad colombiana de Cartagena de Indias. Acerca de este evento, Roca comentó: “Me parece un encuentro muy serio, hecho con mucho rigor y gente muy interesante. Espero aprender mucho, escuchar a personas interesantes y ver cómo va la comunicación en Latinoamérica y a nivel global”. Con respecto a su intervención en el congreso, Roca adelantó que su conferencia tratará sobre la nueva creatividad o los nuevos códigos que surgieron con las transformaciones que trajeron internet y las redes sociales en la comunicación. “Mi charla –adelantó el creativo– se va a titular 'Guía para un astronauta perdido en el espacio', porque creo que los creativos somos astronautas perdidos en una galaxia con millones de estrellas a donde se puede ir: un escenario muy complejo. Yo tampoco tengo la guía, pero la estoy buscando”.
En un diálogo que mantuvo con Adlatina el año pasado, Roca afirmó que las agencias españolas habían bajado su nivel de creatividad debido a la crisis, y se mostró optimista con la mejoría que empezaba a notarse en la economía del país. Al respecto, Roca comentó ahora que España y en todos lados la crisis no es buena amiga de la creatividad: “Te hace ser más conservador. Eso pasó en todos aspectos: le pasó a las agencias, a los anunciantes, a la política... La mejoría hace que vuelva el riesgo”. También en esta ocasión Roca se mostró optimista: “Yo percibo que está mejorando la creatividad en España, y no sólo por los resultados en Cannes (que es mucho pero no es todo). A nivel económico también percibo una mejoría. Tienen que estar muy mal las cosas para que yo no sea optimista”, concluyó el creativo.
