“Un Lápiz negro es uno de los premios más difíciles de ganar en la industria publicitaria. Además, el D&AD premia la excelencia en diseño, la excelencia editorial y muchos otros campos de la creatividad que van mas allá de la publicidad. En 50 años se han entregado 112 Lápices negros en total. Hay muchos años en que no se han entregado. El martes se entregó solo uno, y ese fue para nosotros. Yo creo que el Lápiz negro junto con el Titanio de Cannes definen el momento de la agencia, que está abriendo caminos para la creatividad latinoamericana”. Con estas palabras, José Miguel Sokoloff demostró la importancia del galardón que recibieron en la 50º edición de los D&AD, celebrada la semana pasada en Londres.
El caso merecedor de esta distinción fue Rivers of light, con el cual la agencia ya ha cosechado múltiples reconocimientos.
“Cuando pasamos a recibir el premio, los cinco estábamos un poco aturdidos por la magnitud de la ceremonia. Había más de dos mil personas en una cena de gala entre las cuales estaba Frank Lowe, John Hegarty o Jhonathan Ive. Cuando anunciaron el único Black Pencil subimos y vimos a tanta gente que hemos admirado y seguido por años aplaudiendo, que lo único que se nos ocurrió fue aplaudirlos a ellos por aplaudirnos. Solo cuando bajamos y vimos la reacción de la prensa y los asistentes cuando nos felicitaban, empezamos a entender la magnitud del premio que acabábamos de recibir”, agregó Sokoloff.
El chief creative officer de la agencia y líder del Consejo Creativo Global de Lowe, aseguró que la agencia vive un momento de felicidad y, sobre el trabajo ganador, comentó: “Rivers of Light es parte de una campaña que llevamos haciendo desde hace varios años para tratar de desmovilizar combatientes de la guerrilla. Es la segunda acción que hacemos en Navidad. Estamos trabajando en la de este año”.
Mensajes de luz
Operación Ríos de Luz es la segunda parte de la campaña Operación Navidad. En la primera acción, se apeló a la sensibilidad que despierta la Navidad para promover la desmovilización de los guerrilleros en Colombia.
Para esto, cerca de doscientos hombres de la Fudra (Fuerza de Despliegue Rápido) se infiltraron en las selvas de la Serranía de La Macarena, para armar, en medio de la noche, un árbol de más de 25 metros de altura y adornarlo con luces navideñas especiales, que se activan con un mecanismo especial que detecta el movimiento de las personas.
En la segunda parte, la acción se valió de los ríos como “autopistas de la selva”, dado que son el principal medio de comunicación y transporte de la guerrilla. En este marco, el Ejército, la Armada y la Fuerza Aérea Colombiana se embarcaron en la misión de enviar mensajes y regalos de familiares y amigos de personas que están en la guerrilla para que se desmovilicen. Los mensajes y regalos se pusieron en cientos de bolas de Navidad que se transportaron en botes Piraña y helicópteros Black Hawk para ser encendidas y ser soltadas en diferentes ríos del país a pocos kilómetros de distancia de algunos frentes guerrilleros.
Todas las bolas llevaban el mensaje “No deje pasar esta Navidad, Colombia y su familia lo están esperando. Desmovilícese. En Navidad todo es posible”.
