Publicidad Brasil

EL COFUNDADOR DE DPZ LO CELEBRA CON UNA EXPOSICIÓN Y UN LIBRO

José Zaragoza cumple 50 años en la publicidad

Pasado mañana, miércoles 2 de abril, en el Museo de Arte Brasileño de la Fundación Armando Alvares Penteado (FAAP), se inaugurará la muestra “Zaragoza Layoutman”, con la que el legendario publicitario nacido en España y formado en Brasil –cofundador de la mítica DPZ junto a Roberto Duailibi y su compatriota Francesc Petit– festejará su primer medio siglo en la profesión. Ese mismo día se lanzará u

“Zaragoza Layoutman” será una retrospectiva de la obra creativa de José Zaragoza, publicitario –y artista gráfico– local que nació en España y llegó en 1952 a su Brasil adoptivo. El libro y la exposición reúnen cerca de 500 piezas creadas por el publicitario a lo largo de su carrera. Entre ellas figuran algunos de sus primeros trabajos, obras censuradas por la dictadura militar que nunca vieron la luz y enormes éxitos como el personaje “O Baixinho”, concebido para la cerveza Kaiser. Zaragoza –cuya carrera comenzó trabajando como director de arte en J. Walter Thompson– fundó DPZ en julio de 1968, al asociarse con un brasileño que en ese momento trabajaba e la agencia Standard (Roberto Duailibi) y un catalán que era compañero suyo en Metro 3 (Francesc Petit). La agencia de las tres letras ostenta en su historia más de un hito de la publicidad brasileña: • Obtuvo el primer león de plata en Cannes para su país (en 1973, con “Menino Sorrindo”, para Seagram) y el primero de oro (en 1975, con “Homem com mais de 40 anos”, pieza de bien público para promover la contratación de empleados de esa edad). • Produjo el primer comercial en color. • Pautó el comercial más largo de la historia del país (de cuatro y minutos y medio, en 1978, para los cigarrillos Luis XV). • De sus filas surgieron talentos creativos de la talla de Washington Olivetto, Marcello Serpa y Nizan Guanaes. • Su spot “Banheiro”, para Kaiser, fue elegido por Advertising Age como uno de los mejores comerciales de todos los tiempos. • Finalmente, es la única agencia de capitales 100 por ciento brasileños que figura entre las cincuenta más grandes del mundo (lleva años coqueteando con DDB, a partir de una larga amistad de Keith Reinhard –chairman global de la agencia de Omnicom– y los dueños de DPZ, pero jamás se concretó nada).

por Redacción Adlatina • 31 de marzo de 2003