Luego de un atareado año, en el que McCann Erickson Ecuador se consagró Agencia del Año en el Festival de los Premios Condor 2015, Juan Manuel Larco –DGC del shop– conversó con Adlatina sobre los esfuerzos que significaron este reconocimiento y el tercer puesto en el ranking local de Crema con 44 puntos.

En relación al futuro cercano, el publicitario advierte de grandes cambios que debe realizar la industria para aggiornarse a la nueva coyuntura mundial.

Larco se mostró satisfecho por la labor del hub durante el pasado año y destacó particularmente la campaña Pañal de igualdad, para la marca pañalera Pompis. El creativo afirmó que esta iniciativa es su preferida del año debido a que tiene un mensaje positivo en apoyo a la igualdad de género y, además, “es una solución que aporta al negocio del cliente”.

Sobre el desempeño de Latinoamérica durante el pasado año, el DGC sostuvo que hubo trabajos de alta calidad, con nombres propios que comienzan a destacarse y algunos que vienen manteniendo un gran nivel de un tiempo a esta parte. “Dentro de la red puedo decir que respeto mucho el trabajo que viene haciendo McCann Perú, de la mano de la dupla que maneja la agencia, Nicolás (Romano) y Mauricio (Fernández)”, y remarcó: “Ambos están demostrando que no son golpes de suerte y ahora comienzan a ser una constante”.

Por fuera de la red, Larco reconoce el gran desempeño que tiene John Forero como VP creativo de Ogilvy & Mather Colombia y no quiso olvidarse “del excelente nivel de trabajos que lleva a cabo la filial colombiana de McCann bajo el liderazgo de su VP creativo Samuel Estrada”.

¿Cuáles son los cambios que debe asumir una agencia clásica para adaptarse a la coyuntura actual creada por el avance tecnológico y los nuevos medios?

Creo que el principal cambio es asumir internamente que lo que nosotros llamamos “publicidad” está muriendo. El consumidor ya no come discursos, la lealtad se está perdiendo. Los consumidores dejan de seguir marcas, y ahora las marcas siguen a consumidores. Aunque parece un simple cambio de actitud que influye poco, desde mi punto de vista cambia todo el eje del juego. Las agencias deben estar dispuestas a pensar en soluciones de negocio, y dejar de pensar en campañas, porque muchas veces los problemas que llegan de las marcas a las agencias no se solucionan con un comercial.  El reto es grande, y el cambio fuerte y radical. Sin embargo creo que ese cambio tiene que darse desde las mismas estructuras de las industrias y los clientes.