Un nutrido grupo de publicistas, creativos y anunciantes se dio cita en la 35° edición del Festival Nacional de Publicidad Cúspide 2017, organizado por la Asociación de Agencias Publicitarias de Puerto Rico, para celebrar la creatividad y efectividad de los mejores trabajos de la industria. Con una cifra récord de 564 trabajos en el certamen, el evento estuvo enmarcado por un nuevo concepto de producción, que buscó destacar la importancia de la colaboración entre todos los componentes de la industria, así como elevar los valores estéticos del evento.
Se otorgó un total de 134, incluyendo unos 33 de la nueva categoría que se integró al Festival, Strategy and Effectiveness, que se propone destacar cómo los trabajos publicitarios aportan a la efectividad y al cumplimiento estratégico de las metas de negocios de los clientes y sus marcas. Para evaluar esta nueva competencia se formó por primera vez un grupo de anunciantes y planificadores estratégicos de diversas agencias.
Entre las agencias que más premios recibieron, se destacan J. Walter Thompson Puerto Rico con 24 metales y dos Gran Cúspide, DDB Latina Puerto Rico con 24 metales y Y&R Puerto Rico con 17. Al igual que en años recientes, se pudo observar que las categorías de digital continúan ganando terreno en la mezcla de herramientas que las agencias están utilizando.
En Strategy and Effectiveness, J. Walter Thompson Puerto Rico y DDB Latina Puerto Rico repitieron en primer y segundo lugar, con 19 premios y un Gran Cúspide, y siete premios, respectivamente. El tercer lugar lo comparten BBDO Puerto Rico y Populicom con dos premios cada una.
Cúspide 2017 estuvo precedido de una campaña en redes sociales, inspirada en la estética circense, que destacó el valor de la colaboración en la industria publicitaria.
Marta Siverio, directora del Festival, expresó su satisfacción por la realización del festival y destacó el esfuerzo que fue necesario para llevarlo a cabo. “Quisimos destacar –agregó– el valor que tiene la colaboración. Estamos muy satisfechos con los resultados y el alto nivel de participación y de compromiso de las agencias socias de mantener esta plataforma, que es nuestra cara ante los demás festivales del mundo”.
Por su parte Edgardo Manuel Rivera, presidente de la AAP, recordó que el festival se inició con cinco categorías, que hace ya una década incorporó todo lo relacionado con los medios digitales y que en el 2012 se alineó el formato con el del Festival de Cannes. “Este año quisimos evolucionar –agregó– con Strategy and Effectiveness. De lo que se trata es de cambiar y renovarse según los tiempos. Precisamente por los tiempos que vive el país, nos toca como siempre dar un paso adelante y poner nuestro trabajo y nuestra creatividad sobre la mesa”.

Festival Nacional de Publicidad Cúspide 2017 - Ganadores

Gran Cúspide Effectivenes
-Todo Cambia, de J. Walter Thompson Puerto Rico para Triple-S
Gran Cúspide Digital
-Say it with Pepsi, de J. Walter Thompson Puerto Rico para Pepsico

STRATEGY AND EFFECTIVENESS

Categorías Especiales
-Plata: Todo Cambia, de J. Walter Thompson Puerto Rico para Triple-S.
-Bronce: 450 Años de Fiesta, de J. Walter Thompson Puerto Rico para Departamento de Desarrollo Económico y Comercio
-Bronce: I Want To Share My Gold, de J. Walter Thompson Puerto Rico para
Gobierno de Puerto Rico
-Bronce: Miserable en Puerto Rico, J. Walter Thompson Puerto Rico para Compañía de Turismo de Puerto Rico
-Bronce: Reseñas Filmadas 5 Estrellas, de J. Walter Thompson Puerto Rico para
Compañía de Turismo de Puerto Rico
Conexión Innovadora
-Plata: Say It with Pepsi, de J. Walter Thompson Puerto Rico para Pepsico.
-Plata: Todo Cambia, de J. Walter Thompson Puerto Rico para Triple-S.
-Plata: Panadol Se Siente en Río, Populicom para GlaxoSmithKline.
-Bronce: Coppertone Maps, DDB Latina Puerto Rico para Bayer.
-Bronce: Emoticoke, de DDB Latina Puerto Rico para Coca Cola.
-Bronce: Axe World Cup, de DDB Latina Puerto Rico para Unilever.
Éxito Sostenido
-Bronce: Reseñas Filmadas 5 Estrellas, de J. Walter Thompson Puerto Rico para
Compañía de Turismo de Puerto Rico
-Bronce: Triple-S Advantage, dos años de éxito, de J. Walter Thompson Puerto Rico para Triple-S.
Marketing Integrado
-Oro: Todo Cambia, de J. Walter Thompson Puerto Rico para Triple-S.
-Plata: Miserable en Puerto Rico, J. Walter Thompson Puerto Rico para Compañía de Turismo de Puerto Rico
-Plata: Día de Mi Suerte, de DDB Latina para Loterías de PR.
-Bronce: Emoticoke, de DDB Latina Puerto Rico para Coca Cola.
-Bronce: Mi Banco Mi Espacio de J. Walter Thompson Puerto Rico para Banco Popular de Puerto Rico.
-Bronce: The older, the wiser, de J. Walter Thompson Puerto Rico para Triple-S.
-Bronce: I Want To Share My Gold, de J. Walter Thompson Puerto Rico para
Gobierno de Puerto Rico.
Mercadeo nacional
-Plata: Mi Banco Mi Espacio, J. Walter Thompson Puerto Rico para Banco Popular de Puerto Rico.
-Plata: Todo Cambia, de J. Walter Thompson Puerto Rico para Triple-S.
-Plata: Say It with Pepsi, de J. Walter Thompson Puerto Rico para Pepsico.
-Plata: Día de Mi Suerte, de DDB Latina para Loterías de PR.
-Bronce: Emoticoke, de DDB Latina Puerto Rico para Coca Cola.
-Bronce: Snickers Síntomas, BBDO PR para Snickers.
Resultados de Comunicación
-Bronce: Snickers Síntomas, BBDO PR para Snickers.
-Bronce: The older, the wiser, de J. Walter Thompson Puerto Rico para Triple-S.
-Bronce: Emociones, de Populicom para Firstbank.
-Bronce: Pregúntale a Papo, de Y&R Puerto Rico para T. Mobile.
Non-profit
-Oro: La Gran Pelea, de J. Walter Thompson Puerto Rico para Susan G Komen Puerto Rico.
-Bronce: No Me Mires a Mí, de Leo Burnett PR para Proyecto Enlace del Caño Martín Peña.

DESIGN

Brand Environments/ Permanent & Temporaty Point Of Purchase-Up Environment, Point Of Sale
-Plata: The Gersey, de J. Walter Thompson Puerto Rico para Pepsico
Craft design/ Illustration
-Plata: Smooth Portraits, de J.Walter Thompson Jack Daniels

DIGITAL

Community Management
-Oro: Say it with Pepsi, de J. Walter Thompson para Pepsico
-Bronce: Corolla 50 años, de Badillo S&S para Toyota de PR.
-Bronce: Échale un Snickers, BBDO PR para Snickers.
Use of Influencers
-Oro: Say it with Pepsi, de J. Walter Thompson para Pepsico
-Plata: Inspirado en lo que Somos, SGA para Cervecera de Puerto Rico
-Bronce: I Want to Share My Gold, de J. Walter Thompson para Gobierno de Puerto Rico
-Bronce: Celebrities S.O.S, de Badillo S&S para Fondos Unidos.
Response Real Time

-Plata: I Want to Share My Gold, de J. Walter Thompson para Gobierno de Puerto Rico
-Bronce: Inspirado en lo que Somos, SGA para Cervecera de Puerto Rico -Bronce: Échale un Snickers, BBDO PR para Snickers.
-Bronce: Dentyne Ñetalyzer, de Lopito, Ileana & Howie para Mondelez
Application & Tools
-Plata: Your Coors Second, de Y&R Puerto Rico para Miller Coors
Uso de tecnología nueva
-Oro: Say it with Pepsi, J. Walter Thompson para Pepsico
-Plata: Cabezudos 2.0, de DDB Latina Puerto Rico para Compañía Cervecera de Puerto Rico
Uso De Plataformas Sociales y Audiencia Social
-Oro: Say it with Pepsi, de J. Walter Thompson para Pepsico
-Plata: Inspirado en lo que Somos, SGA para Cervecera de Puerto Rico
-Bronce: Black Friday Real Runners, de J. Walter Thompson para Pepsico
-Bronce: I Want to Share My Gold, de J. Walter Thompson para Gobierno de Puerto Rico
Uso De Publicidad Digital En Campaña Publicitaria
-Plata: Your Coors Second, de Y&R Puerto Rico para Miller Coors
Branded Content y Series
-Bronce: Sigue La Ruta #MedallaSanse, de DDB Latina para Compañía Cervecera de Puerto Rico
-Bronce: A Mother`s life, de J. Walter Thompson para Conagra
Special tech (instalaciones digitales/exhibiciones)
-Bronce: Cabezudos 2.0, de DDB Latina Puerto Rico para Compañía Cervecera de Puerto Rico
Campaña
-Oro: Say it with Pepsi, J. Walter Thompson para Pepsico
-Plata: Your Coors Second, de Y&R Puerto Rico para Miller Coors
-Plata: Inspirado en lo que Somos, SGA para Cervecera de Puerto Rico
Engagement Platform
-Oro: Say it with Pepsi, de J. Walter Thompson para Pepsico
-Plata: Inspirado en lo que Somos, SGA para Cervecera de Puerto Rico
-Plata: Your Coors Second, de Y&R Puerto Rico para Miller Coors
-Bronce: Panadol Río, de Lopito, Ileana & Howie para GlaxoSmithKline
Web Service App
-Bronce: Panadol Río, de Lopito, Ileana & Howie para GlaxoSmithKline
Microsite
-Bronce: Your Coors Second, de Y&R Puerto Rico para Miller Coors
Publicidad De Aplicaciones y/o Juegos
-Plata: Your Coors Second, de Y&R Puerto Rico para Miller Coors
-Bronce: Panadol Río, de Lopito, Ileana & Howie para GlaxoSmithKline
Formatos Largos (90 segundos o más)
-Plata: Inspirado en lo que Somos, SGA para Cervecera de Puerto Rico

DIRECT

Acciones En El Campo
-Bronce: Antes de que cambie la luz, de BBDO PR para Quaker.
-Bronce: Break Squad, de Y&R Puerto Rico para Hershey's
-Bronce: Healthy Play, de Y&R Puerto Rico para ACH Foods
Uso De Data
-Oro: Say it with Pepsi, de J. Walter Thompson para Pepsico

FILM

Craft Film
-Bronce: Grandpa, de Badillo S&S para Toyota de PR.
-Bronce: Ellos están ahí, Adworks para TransCita
Craft Film/ Cinematografía
-Oro: El viejo y el mar, DDB Latina para Loterías de Puerto Rico
Productos y Servicios/ Entretenimiento
-Oro: El viejo y el mar, DDB Latina para Loterías de Puerto Rico
-Bronce: Domino, de Lopito, Ileana & Howie para Queer Film Festival
-Bronce: Hija, de Lopito, Ileana & Howie para Queer Film Festival
Productos y Servicios/ Servicio Público
-Plata: Unfair News, de Y&R Puerto Rico para AAUW
Productos Y Servicios/ Institucional / Corportativo
-Bronce: Himno, de Y&R Puerto Rico para T-Mobile

GRÁFICA

Cuidado Personal
-Plata: Gardening, de DDB Latina para Bayer
-Plata: Play Ground, de DDB Latina para Bayer
-Plata: Skin Maps, de DDB Latina para Bayer
-Bronce: Paint, de DDB Latina para Bayer
Institucional/Corporativo
-Bronce: Coppertone Skin P.R., DDB Latina para Bayer
-Bronce: Coppertone Skin U.S.A, DDB Latina para Bayer
-Bronce: Coppertone Skin World, DDB Latina para Bayer
Craft Gráfica/Dirección De Arte
-Bronce: Skin P.R., DDB Latina para Bayer
-Bronce: Chimp, de DDB Latina para Loterías de Puerto Rico
-Bronce: Dog, de DDB Latina para Loterías de Puerto Rico
-Bronce: Whale, de DDB Latina para Loterías de Puerto Rico
Campaña
-Bronce: Animales millonarios, de DDB Latina para Loterías de Puerto Rico

IMAGEN

-Plata: Cartón por comida de verdad, de Badillo S&S para Wendys.
Comunicación Corporativa
-Oro: El viejo y el mar, DDB Latina para Loterías de Puerto Rico
-Plata: Healthy Play, de Y&R Puerto Rico para ACH Foods
Imagen Al Consumidor
-Plata: I Want to Share My Gold, de J. Walter Thompson para Gobierno de Puerto Rico

INTEGRATED

Campaña
-Plata: Say it with Pepsi, de J. Walter Thompson para Pepsico
-Bronce: Healthy Play, de Y&R Puerto Rico para ACH Foods

MEDIA

Plataformas De Audio
-Plata: Looking for a family, de DDB Latina para Departamento de la familia
Eventos Stunts
-Bronce: Cabezudos 2.0, de DDB Latina Puerto Rico para Compañía Cervecera de Puerto Rico
-Bronce: Guetta Heineken, de J. Walter Thompson Puerto Rico para Méndez & Co.
Pantalla
-Oro: 100 x lo que queramos, de J. Walter Thompson para Banco Popular de Puerto Rico
Digitales y Social
-Oro: Say it with Pepsi, J. Walter Thompson para Pepsico
Campaña
-Oro: Say it with Pepsi, J. Walter Thompson para Pepsico
Print
-Bronce: La Medalla es Nuestra, de SGA para Cervecera de Puerto Rico
Integraciones
-Plata: The older, the wiser, de J. Walter Thompson Puerto Rico para Triple-S.
-Plata: Échale un Snickers, BBDO PR para Snickers
-Bronce: 100 x lo que queramos, de J. Walter Thompson Puerto Rico para Banco Popular de Puerto Rico

OUTDOOR

"Ambient", Instalaciones, Eventos Y Tránsito
-Bronce: Antes de que cambie la luz, de BBDO PR para Quaker.
Craft Outdoor/ Dirección de Arte
-Bronce: Siente el Amor, de Y&R Puerto Rico para Hershey's

PROMO & ACTIVATION

Uso de eventos y acciones promocionales
-Plata: Cartón por comida de verdad, de Badillo S&S para Wendys.
-Bronce: Repelent: La Fragancia, de Arco Publicidad para Perfumerías Preciosa
-Bronce: Cabezudos 2.0, de DDB Latina Puerto Rico para Compañía Cervecera de Puerto Rico
-Bronce: Break Squad, de Y&R Puerto Rico para Hershey's
-Bronce: Healthy Play, de Y&R Puerto Rico para ACH Foods
Uso De Competencias y Juegos Promocionales
-Bronce: The Ice Tickets, de DDB Latina para Compañía Cervecera de Puerto Rico
Publicidad Guerrilla Pequeña Escala
-Bronce: Repelent: La Fragancia, de Arco Publicidad para Perfumerías Preciosa
Experiencia Del Consumidor En La Tienda
-Plata: Guetta Heineken, de de J. Walter Thompson para Méndez & Co.
-Bronce: Healthy Play, de Y&R Puerto Rico para ACH Foods
-Bronce: Repelent: La Fragancia, de Arco Publicidad para Perfumerías Preciosa
Programación/Conciertos/Festivales en Vivo
-Bronce: Cabezudos 2.0, de DDB Latina Puerto Rico para Compañía Cervecera de Puerto Rico
Auspicio o Alianzas
-Oro: Say it with Pepsi, de J. Walter Thompson para Pepsico
-Bronce: I Want to Share My Gold, de J. Walter Thompson para Gobierno de Puerto Rico

RADIO

Abierta
-Bronce: Reencuentro, de Arco Publicidad para Manada Hotel & Parque Canino.
Comestibles
-Bronce: Travesía, de Badillo S&S para Del País.
Campaña
-Plata: Aromaterapia, de SGA para Garage Isla Verde
Productos Y Servicios/ Vehículos De Motor
-Plata: Bulto, de SGA para Garage Isla Verde
-Plata: Niños, de SGA para Garage Isla Verde
-Plata: Novios, de SGA para Garage Isla Verde
Productos Y Servicios/ Servicios De Comunicaciones
-Bronce: Thriller, de SGA para RAAD Broadcasting Corp
Productos Y Servicios/ Servicio Público
-Bronce: Unfair Duet, de Y&R Puerto Rico para AAUW