Publicidad Global

UNA EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR

Kinetic presenta “Active Journeys”

La compañía integrante de WPP desarrolló un nuevo enfoque de planeamiento que conecta las jornadas digitales y físicas de los usuarios. El modelo ya se aplicó en campañas de China, los Estados Unidos y Alemania.

Kinetic presenta “Active Journeys”
Imagen de una campaña realizada en Pekín, que invitaba a la gente a escanear con su smartphone el código de una pantalla.

Kinetic, la unidad de negocios global out of home integrante del holding WPP, lanzó recientemente Active Journeys, una nueva herramienta de publicidad exterior basada en un nuevo enfoque de planeamiento, que conecta las jornadas digitales y físicas de los usuarios. Se trata de un enfoque personalizado que se conecta con las audiencias en movimiento, en los lugares que más influyen en sus decisiones y comportamientos. Este proceso aprovecha además otras variables, como el momento del día, los comportamientos sociales, el clima y los momentos culturales, para mapear recorridos y alcanzar contextualizadamente a los consumidores, llevándoles contenidos y experiencias.

El objetivo de Active Journeys es impulsar la ubicuidad de la publicidad exterior, el uso de dispositivos móviles, el Wi-Fi gratuito y las redes de proximidad. Kinetic logró customizar interacciones de Out of Home a través de escaneos de dispositivos móviles en campañas para Universal Pictures y Warner Bros. en China, Estados Unidos y Alemania. En Pekín, Kinetic realizó una campaña para Calvin Klein en el día de San Valentin. Al fotografiar y compartir en WeChat un código gigante que aparecía en una pantalla LED de publicidad exterior, la gente podía ganar un producto de un local de la firma y su foto podía aparecer en la pantalla. Luego de una hora, algo más de 800 personas escanearon el código y más de 500 enviaron la foto.

Liliana Caro, CMO global de Kinetic y desarrolladora del nuevo modelo, señaló: “En la era actual, de anuncios fraudulentos y ad-blocking, creemos que necesitamos reinventar el proceso de planeamiento estratégico, con el objetivo de encender acciones en el mundo real”.  

Por su parte, Mauricio Sabogal, CEO global de la compañía, destacó que las iniciativas de Kinetic en el último tiempo vienen enfocándose en los entornos creativos interactivos y señaló: “Con audiencias que se mueven y se conectan cada vez más, los datos de contexto nos brindan la habilidad de respetar el tiempo de los usuarios y brindarles funciones útiles”.

 

Kinetic trabaja con Latcom, a través de SmartAlliance, en la mayoría de los países latinoamericanos.

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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