La famosa cadena minorista Kmart está cambiando su central de medios, que maneja un presupuesto de 190 millones de dólares. La elegida es MindShare, unidad del WPP Group, y el traspaso se hará efectivo el próximo 30 de junio.

Kmart pertenece a Sears Holdings Corp., y el cambio parece lógico: MindShare ya venía manejando el planeamiento y compra de medios de Sears, Roebuck & Co.

Hasta el presente, la tarea estaba a cargo de MediaCom. Un vocero de Sears se esmeró en aclarar que el cambio “no representa juicio negativo alguno para el trabajo que venía realizando MediaCom. Sólo debe interpretarse como parte de nuestra continua integración”.

Durante el año pasado, Kmart invirtió 190 millones en publicidad, mientras que el holding Sears llegó a 809 millones de dólares.

Consecuencia del merger

Los analistas aseguran que esta consolidación de medios es consecuencia directa del merger entre Kmart y Sears, un convenio concluido en marzo del año pasado. En agosto de 2005, Sears concentró la creatividad publicitaria en la agencia Y&R de Chicago; y dejó a Grey la tarea de Kmart. Tanto Young como Grey pertenecen al grupo WPP.

Al parecer, esta distribución de la creatividad no se verá afectada por el cambio en el terreno de los medios.

Frente a la nueva realidad, la desplazada MediaCom suspendió a 23 miembros de su staff el 24 de abril, “como parte de una reorganización imprescindible”, según dijeron sus directivos.