Lápiz ganó la cuenta de la empresa de muebles Wickes Furniture Company, Inc. La agencia con base en Chicago desarrollará los trabajos de broad-based integrated marketing para la población local hispana en los mercados donde trabaja Wickes. Esta asignación forma parte del plan estratégico de Wickes, que busca alcanzar un ingreso de mil millones de dólares.
La campaña que Lápiz tendrá a cargo constará de un fuerte plan de comunicación que pondrá a la empresa como la protagonista de la campaña. Además, expondrá la casa ideal de los hispanos como un santuario y componente clave del sueño americano. La campaña publicitaria incluirá televisión, radio, outdoor, BTL, instore y otros medios.
“La sociedad con Lápiz marca un paso adelante en el desarrollo de una presencia entre la comunidad hispana”, dijo John Disa, presidente de Wickes, quien agregó: “Estamos tan comprometidos como excitados al asociarnos con Lápiz y lanzar nuestras iniciativas de marketing hispanas”.
Por su parte, la presidenta y ceo de la agencia sostuvo: “Estamos muy excitados con la oportunidad de ayudar a Wickes a capturar el mercado hispano. Tanto desde la perspectiva del negocio como desde la creativa, la categoría de muebles está poco explotada en el marketing hispano. La gran calidad de Wickes y sus muebles elegantes son perfectamente aptos para satisfacer la aspiración de la comunidad hispana”.
