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LAS 18 PIEZAS ESTÁN DISPONIBLES DESDE HOY

La última campaña de Camel Argentina, en Adlatina.com

Diseñada por gente de la agencia Verdino Bates Fernando Fernández y con imágenes creadas por los ilustradores Hugo Orita y Fernando Gliona, la campaña que incluye nuevos paquetes y vía pública está haciendo sensación entre fumadores y no fumadores, que ya las coleccionan.

“Se partió del concepto que, ligado al arte, viene desarrollando Camel –comienza explicando Carlos Braña, el director de arte de la campaña–. Para eso, elegimos ‘irnos’ por el lado de la fantasía y homenajear cierta estética, de modo de hacerle un guiño al público: Camel también puede ser arte”. Las palabras de Braña aclaran que el suceso que están teniendo tanto las piezas como las flamantes marquillas supera ampliamente lo esperado y que, si bien la pregunta de si la campaña cruzará las fronteras argentinas para instalarse en la región se hace con frecuencia, por el momento no hay planes en tal sentido. “Quizás la gente se engancha con una campaña honesta, sin pretensiones y, sobre todo, sin promociones –aclara, con toda intención, el director de arte–. Camel no necesita una Ferrari para alcanzar su target”. Pablo Gorodetzky, redactor, también hace su aporte en la descripción de la estrategia: “Lo primero que hicimos fue rastrear en la historia del arte los estilos que se relacionaran con el espíritu Camel. No porque el arte forme parte del universo Camel desde siempre, sino porque, en realidad, cualquier tema, encarado con las premisas indicadas, puede coincidir con la rebeldía y la trasgresión que sí identifican a los fumadores Camel”. Un planteo simple que está alcanzando claramente sus objetivos de ‘conexión’ con la gente, que ya se está acostumbrando a recorrer las pequeñas exhibiciones de piezas dispuestas en algunas estaciones de servicio y a retirar gratis las postales de los exhibidores instalados en bares, boliches y afines. Las piezas se encuentran disponibles en la sección ‘Campañas’ de Adlatina.com. La ficha técnica de la campaña es la que sigue: Cliente: Nobleza Piccardo. Producto: Camel. Título: Art Collectors. Agencia: Verdino Bates Fernando Fernández. Director general creativo: Fernando Fernández. Director de arte: Carlos Braña. Redactor: Pablo Gorodetzky. Diseñadora gráfica: Ana Polverino. Ilustradores: Hugo Orita y Fernando Gliona. Productoras gráficas: Norma García y Mónica Berdún. Director de marcas: Martín Barbero. Ejecutiva de marcas: Florencia Villafañe. Responsables por el cliente: Luciano Comín y Osvaldo Franco.

por Redacción Adlatina • 8 de mayo de 2000