Chuck eligió a CP&B.

La agencia del grupo MDC Partners ganó el pitch creativo para el negocio de Charles Schwab que comenzó en el otoño último, cuando la compañía nombró un nuevo chief marketing officer.

Jonathan Craig, un ex ejecutivo de AT&T que ocupó una serie de puestos de marketing en Charles Schwab desde el año 2000, fue promovido a esa posición en septiembre. Reemplazó a Laurine Garrity, una ex integrante de TD Ameritrade. Craig es responsable del marketing para Estados Unidos e internacional, incluyendo el research de consumidores, desarrollo de contenidos y marketing de lealtad.

De hecho, el directivo no pasó demasiado tiempo reexaminando la dirección creativa de la compañía, y lanzó un review apenas ocupó el puesto. Craig conoce mucho de la marca: en un momento, fue jefe del staff de Charles R. Schwab, fundador y chairman de The Charles Schwab Corporation. La consultora a cargo del pitch fue External View Consulting, de California.

“CP+B demostró un muy fuerte entendimiento de nuestra herencia, nuestro target y nuestra historia y filosofía”, dijo Craig en una declaración. “El trabajo que desarrollaron fue real y creíble para nuestra voz, y estamos deseando ver las grandes cosas que van a producir”.

Havas Worldwide (anteriormente EuroRSCG) fue responsable del lanzamiento de la campaña “Talk to Chuck”, con la que Schwab se comunicó con los inversores, y el impulso prosiguió incluso ya entrada la recesión. La campaña ha estado en el mercado desde el otoño de 2005, y sus diferentes prolongaciones incluyeron el uso de globos de diálogos en avisos de gráfica y spots de TV que fueron filmados utilizando actores y dibujos animados. Queda por verse si la dilatada campaña va a proseguir o ser cambiada.

Según Kantar, Charles Schwab Corp. invierte unos 120 millones de dólares en medios medidos de Estados Unidos.