El acuerdo que acaba de firmarse entre la Asociación de Marketing Directo y el Departamento de Medio Ambiente, Alimentos y Asuntos Rurales (dependiente del Ministerio de Medio Ambiente) permitirá que en los próximos años el porcentaje de reciclaje crezca cada vez más. La intención es que para el año 2009, 55 por ciento de los envíos de correos directos y promociones sea reciclado y que para 2013 ese porcentaje haya crecido hasta la óptima cifra de 70 por ciento.

El modo de alcanzar esto será implementar medidas que permitirán:

• recolectar y reciclar todo el material involucrado en un envío de marketing directo,

• publicitar esta posibilidad o servicio a los consumidores que no deseen recibir el correo en cuestión, o que una vez recibido prefieran darle un mejor uso, y

• mejorando los sistemas de targeting en todos los envíos de material de marketing directo y promocional.

David Rbottom, director de Desarrollo y Asuntos Postales de la DMA, dijo al respecto: “Esta iniciativa será promovida con entusiasmo por esta institución, tanto entre nuestros socios como a toda la industria. Al mismo tiempo, trabajaremos con las empresas miembros de la DMA para que implementen los nuevos sistemas y vayan acercándose a los objetivos propuestos. Tenemos el firme compromiso, como industria, de reducir los desperdicios que generamos, de modo que lleguemos a un equilibrio entre lo que necesitan las empresas por un lado y los consumidores por otro”.