“Tu mano izquierda dice nosotros, tu mano derecha dice yo. Tu mano izquierda muestra tu compromiso, tu mano derecha es una declaración de independencia. Mujeres del mundo, levanten la mano derecha”, alienta a sus congéneres, desde una de las piezas de esta nueva campaña de J. Walter Thompson, una mujer con mirada decidida y un anillo de diamantes que brilla desde la mano equivocada.

La campaña, que JWT Nueva York desarrolló para Diamond Trading Company, se llevó el oro del Jay Chiat Planning Award -otorgado por la Asociación Americana de Agencias de Publicidad (AAAA)- en la categoría de producto/ servicio, durante la Conferencia de Planeamiento que se realizó en Nueva Orleáns. 

“El pensamiento estratégico de esta campaña se centró en una apertura que permitió el reposicionamiento de los diamantes y la categoría de las joyas en Estados Unidos: esto se logró a partir de definir a la mano izquierda como la mano de los compromisos, y a la derecha, como el lugar para la expresión de la propia identidad, del yo”, afirmó Guy Mijola, ejecutivo de JWT Méjico, durante la Conferencia de AAAA.

“Lo complicado fue que tuvimos que tener cuidado de no subestimar el tema del anillo en la mano izquierda y todo el aspecto romántico que se fue construyendo sobre esto a lo largo de los años”, explicó Sarah Fitzharding, vicepresidente de Planeación de JWT Nueva York, en un comunicado de prensa. “Por eso, tuvimos que desarrollar una estrategia que propusiera al anillo en la mano derecha como un complemento -y no un reemplazo- de su versión más tradicional en la izquierda”, agregó.