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PREESTRENO EXCLUSIVO DE ADLATINA.COM: LOS COMERCIALES SALEN AL AIRE HOY POR LA NOCHE

La campaña de lanzamiento de Blue, de AmEx

La agencia de marketing directo OgilvyOne fue la responsable de la campaña de lanzamiento de Blue, la nueva tarjeta de crédito de American Express. Los tres comerciales, Evolving, Flexible y Tierra, se estrenan esta noche en los cinco canales de aire locales. Adlatina.com preestrena, además, cuatro piezas gráficas: Programa, Hackers, Financiá y Sincuota. En la nota, los links para ver todas las pi

El lanzamiento de la nueva tarjeta de crédito de American Express en la Argentina abarca una campaña integral de comunicación, en los medios TV, gráfica, cine, radio, internet y vía pública. Esto responde a una clara estrategia de comunicación, que la gente de Ogilvy One define como “estar allí donde está el público de Blue: en el subte, en la calle, en las paradas de colectivos y en revistas en las cuales AMEX no hace tradicionalmente publicidad”. La campaña televisiva, compuesta por tres comerciales que siguen un mismo concepto creativo (Evolving, Flexible y Tierra) se estrenará entre las 20 y las 22 horas de hoy, en los cinco canales de aire locales (América, ATC, Azul, Telefé y Canal 13). ¿Qué hay de nuevo, Blue? De acuerdo con Oscar Girola, presidente y gerente general de American Express Argentina, la nueva tarjeta de crédito Blue se dirige a un segmento “joven, emprendedor, innovador y vanguardista”. Nadine Pavlovsky, directora de marketing de socios de la compañía, opinó por su parte que la tarjeta fue pensada para “personas de entre 25 y 45 años, que ven a los productos financieros y a internet como herramientas que facilitan su vida y los ayudan a administrar mejor sus necesidades de tiempo y dinero”. Blue se suma así a la línea de productos de American Express: la tradicional, la tarjeta Gold, Platinum, Corporate y Corporate Purchasing. El producto ya fue lanzado en los Estados Unidos, el Reino Unido, Italia y España, entre otros países. American Express Company es una empresa mundial diversificada de servicios financieros y de viaje, fundada en 1850. A continuación, la ficha técnica y los links para acceder a todas las piezas: Ficha técnica Anunciante: American Express Producto: Blue (tarjeta de crédito) Títulos: Evolving, Flexible, Tierra (comerciales), Programa, Hackers, Financiá, Sincuota (gráficas) Agencia: OgilvyOne Director creativo: Roberto Patxot Director de arte: Pablo Uriburu Redactores: Francisco Cascallares y Alberto Rangoni Directora de arte junior: Daniela García Rey Visualizador junior: Santiago Cremerius Directora general de cuentas: Virginia Fonticiella Ejecutiva de cuentas: Bárbara Feeney Asistente de cuentas: Fiorella Cocci País: Argentina Año: 2001

por Redacción Adlatina • 15 de marzo de 2001