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SON TRES COMERCIALES QUE SE EMITIERON EL DOMINGO EN EL SUPER BOWL

La campaña por la que Levi’s debe pedir disculpas

Se llaman “Jeans donor prequel”, “Jeans donor” y “Jeans donor sequel”. Duran 15, 30 y 15 segundos. Cuentan la historia de un “donante de jeans” al que, accidentado, unos médicos le quitan el jean para llevárselo a quien esperaba uno. Provocó la furia de organizaciones como The Living Bank, de Houston, un banco de órganos. Hoy, adlatina.com ofrece las tres piezas para ser bajadas.

“Levi Strauss & Co. les debe una disculpa oficial a todas las personas que están esperando un órgano para salvar su vida”, afirmó Jon Eiche, director ejecutivo del banco de órganos The Living Bank, basado en Houston. A la vez, pidió que el comercial deje de emitirse inmediatamente por los canales comerciales. Entretanto, una vocera de la compañía aclaró el miércoles que la empresa no pretendió ofender a nadie con las piezas y que no planea emitirlo nuevamente. La campaña fue emitida el último domingo por la CBS, durante la transmisión del Super Bowl y, esa misma noche pero más tarde, a través de televisión por cable. Los tres avisos muestran la historia de un hombre que está inconsciente en el piso después de haberse caído del caballo de un carrusel. Un equipo de médicos se acerca a él y descubre que posee una tarjeta de “donante de jeans” (inventada para la campaña, claro está). A continuación le quitan los pantalones, los ponen en un refrigerador como los que se usan para transportar órganos y los llevan, en un helicóptero, hasta el dormitorio de un joven que parece haber estado esperándolos. Kendra Gourvitz, vocera de Levi Strauss en San Francisco, explicó que los avisos intentaan describir con humor “hasta qué punto la gente está apegada a sus jeans”. El producto para el que la campaña Jeans donor, responsabilidad de la agencia TBWA/Chiat/Day, fue creada es el Levi’s 569.

por Redacción Adlatina • 2 de febrero de 2001