DDB (Nueva York), TBWA\Chiat\Day (Playa del Rey) y BBDO (Nueva York) están en carrera por la cuenta de Diet Pepsi y se reunirán con ejecutivos de la compañía para presentar ideas para la próxima campaña. BBDO atiende la cuenta desde hace 40 años.
“Nos estamos expandiendo a través de Omnicom para conseguir las mejores ideas posibles”, dijo Dave De Cecco -representante de PepsiCo- al medio norteamericano Adweek. “Las compañías hacen eso todo el tiempo.”
El reposicionamiento de la marca
En febrero, el slogan de Diet Pepsi “Think young, drink young” (Piensa joven, bebe joven) pasó a la historia y el nuevo slogan “It´s the diet cola” (Es la cola diet) tomó su lugar.
El objetivo fue reflejar el reciente cambio de estrategia de la marca Pepsi:
la nueva estrategia posiciona a las bebidas colas como los complementos perfectos para la comida y se dirige especialmente a la juventud, el segmento que más consume el producto.
Solamente en agosto de este año, PepsiCo invirtió más de 35 millones de dólares en publicidad para Diet Pepsi, lo que implica un aumento significativo con respecto a la inversión durante el 2003 (la marca había invertido un total de 30 millones).
