Macy’s anunció que una robusta campaña de publicidad y marketing –la mayor en toda la historia de su compañía propietaria, la Federated Department Stores– comenzaría en las próximas horas, mientras la se prepara para el relanzamiento de la marca  a lo largo de los Estados Unidos.

El último sábado, más de 400 locales del país convirtieron el cartel identificatorio de la cadena en algo mucho más abarcativo, que ahora también incluye a la web, con el sitio www.macys.com.

“Expandir la presencia de Macy’s a toda la nación presenta una oportunidad única de presentar nuestra marca a nuevos titulares de comercios, con un mensaje muy atractivo de moda y distinción”, dijo Anne MacDonald, vicepresidenta de Macy’s Corporate Marketing. “Vamos a crear una nueva sensación en toda la nación con una campaña llena de estilo, felicidad y frescura”.

Amplio mix de medios

La publicidad alcanza a la televisión broadcasting y cable, diarios locales, revistas locales y nacionales, spots de radio cuidadosamente seleccionados según los targets, carteles de vía pública y un certero trabajo online.

Toda la comunicación va a centrarse en un derivado del viejo tema familiar de la marca, way to shop. Habrá un potente mensaje vía direct mail con un folleto de 54 páginas que llegará a los hogares de 3,8 millones de estadounidenses, los mejores clientes de los nuevos mercados a los que accederá Macy’s.

JWT Chicago y Latinvox, una agencia neoyorquina especializada en los consumidores hispanos, crearon los avisos en conjunto con las divisiones de marketing de Macy’s. La agencia a cargo de la estrategia y compra de medios es Starcom USA de Chicago.

Pero además de la publicidad en los medios, el relanzamiento de la marca será apoyado con cientos de eventos especiales, apariciones personales y promociones en los locales de todo el país. Entre otras ciudades, habrá operativos en Boston, Chicago, Denver, Minneapolis, Pittsburgh, St. Louis y El Paso.

En todos los locales habrá promociones especiales con la entrega de tarjetas electrónicas de regalos, que serán entregadas a los primeros clientes que ingresen al lugar. Se informó que habrá alrededor de 1.000 tarjetas para repartir en las primeras horas de la promoción.

Federated, con oficinas centrales en Cincinnati y Nueva York, es uno de los primeros minoristas de los Estados Unidos, y a fines de 2006 completará un objetivo de ventas de más de 27 millones de dólares. La compañía opera en más de 850 department stores en 45 estados, además del distrito de Columbia, Guam y Puerto Rico, bajo los nombres de Macy’s y Bloomingdale’s.