En el marco de sus 120 años, Quilmes hizo un doble festejo. Por un lado, con personajes nacionales del pasado y el presente. Por el otro, marcas de diversas nacionalidades se convocaron para rendirle tributo a la cerveza argentina que promueve “el sabor del encuentro”.  

Además, con Otto, la campaña en la que se preguntaba qué hubiese pasado si Quilmes nacía en otra localidad, la marca y la agencia (Young & Rubicam) fueron premiadas en múltiples certámenes creativos. El comercial fue uno de los más comentados del año por el público en general.

Para culminar un año de festejo y galardones, Quilmes fue elegida por los profesionales del marketing, la publicidad y las comunicaciones como gran marca nacional y así ingresó al Marketing Hall of Fame de la Argentina.

“Quilmes cumplió 120 años de historia. Es una marca que trasciende la categoría del mercado de bebidas. La gran responsabilidad para nosotros es mantenerla joven, activa y vital. Este reconocimiento es muy importante. Es una satisfacción compartirlo con Coca-Cola. Y demás está decir que es un trabajo de años. De gente que ya no está en la compañía y que no pertenece solo al área de marketing sino también a los más de 4.500 empleados que trabajan, los más de 400 distribuidores que indirectamente trabajan para la compañía. Y de todos aquellos que con su aporte permiten que esta marca llegue a todos los consumidores de la Argentina”, comentaba por entonces Ricardo Fernández, vicepresidente de marketing de Quilmes.

Consciente del lugar que ocupa la marca en la Argentina, Fernández asegura que  “Quilmes excede ampliamente el mercado de cervezas y está muy cerca del corazón de todos los argentinos. Quilmes es la argentinidad, la pasión, la amistad, el sabor del encuentro. Es ese sentir que tenemos todos los argentinos cuando nos reunimos con un grupo de amigos y donde no puede faltar una Quilmes. Es el valor de la amistad vivida de una manera muy propia”.

Sin embargo, todas estas cualidades no vienen solas, sino que son producto de una búsqueda y un gran esfuerzo por brindar un producto de calidad. El vicepresidente de marketing lo explica de la siguiente manera. “Creo que hay una consistencia en la búsqueda por hacer las cosas de la mejor manera posible, no solo desde la comunicación sino brindando un producto siempre de la mejor calidad con los más altos estándares. Innovando, estando siempre un paso adelante y viviendo todo cerca del consumidor, que es lo que creemos que tiene que ser el norte en todas las cosas que hacemos”.

El presente del mercado

“A pesar de la mejora de la economía, el mercado está estable en la Argentina, con poco crecimiento. Hay una propensión de consumo de bienes durables y eso va en detrimento de los no durables”, reconoce Fernández. Sin embargo, asegura que 2010 concluyó de manera muy positiva en cuanto a la performance de la empresa en general. En gran parte de esto se debió a que fue un año lleno de actividades, especialmente a partir del 120° aniversario de Quilmes, el Bicentenario de Argentina y el Mundial de Fútbol.

De cara al 2011, Fernández asegura que esperan “una mayor recuperación del mercado” y que avistan un “horizonte más optimista”. Más allá de esto, el objetivo primordial no cambia: “Seguir satisfaciendo a los consumidores y siempre cuidando el portfolio completo de la empresa. Todo el esfuerzo no va solo detrás de Quilmes, sino que también hemos obtenido reconocimientos por productos como Brahma y Andes”.