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PREESTRENO: UN COMERCIAL DE FCB ARGENTINA PARA TERRABUSI

La herencia del buen gusto

(Martes 8, 3 pm, hora de Buenos Aires) - El comercial es parte de una campaña cuyo concepto es mostrar la importancia de los ritos cotidianos de la familia y las buenas costumbres que van pasando de generación en generación. La película dura casi un minuto y medio y refleja estos momentos en familia en que se comparten galletitas en meriendas, desayunos, playa y paseos. En la nota, la ficha técnic

“A la hora de comer las Rococó... ¿por qué yo comía mordiendo puntita por puntita y mi hija hace lo mismo? Nunca le dije cómo se comía una Rococó, como tampoco le expliqué que en el cole se la tenía que pasar hablando durante la clase. Esas cosas se heredan de manera natural”, comenta Pablo Poncini, director general creativo de la agencia. Por su parte, Marcelo Delbarba, ceo de FCB Argentina, agrega: “Nuestro objetivo es trabajar fuertemente los vínculos entre el consumidor y la marca. Hay agencias orientadas al consumidor y otras que se focalizan en la marca. Nosotros nos ubicamos en el medio, ya que desarrollamos lo que más hay que cuidar, por el deterioro que sufre a través del tiempo, que es este vínculo entre las partes”. La campaña para Terrabusi se complementa con acciones promocionales en los puntos de venta, con imágenes del comercial mostrando el mensaje, y una promoción de precios. Ficha técnica Anunciante: Kraft Foods Producto: Línea de productos Terrabusi Título: Herencia Agencia: FCB Argentina Director general creativo: Pablo Poncini Equipo creativo: Guillermo Castañeda y Juan Cruz Bazterrica Jefe de producción: Claudio Córdoba Productor por la agencia: Gonzalo Calzada Director general de cuentas: Marcelo Delbarba Supervisor de cuentas: Martín Pinto Productora: Oruga Films Director: Javier Nir Sonido: CCCI Música: Martín Buscaglia Responsable por el cliente: Gabriel Gruner País: Argentina Fecha: octubre 2002

por Redacción Adlatina • 8 de octubre de 2002