En 1986, Yoko Ono y centenares de fans de John Lennon pusieron el grito en el cielo cuando Converse utilizó Revolution, la canción de los Beatles, en un comercial para televisión. Hoy, casi 20 años después, la viuda de Lennon acordó con la marca de zapatillas para utilizar la imagen del músico para vender zapatillas.
“Imagine all the people, living life in peace”, la letra del histórico tema de los Beatles, aparecerá en el nuevo modelo de Converse junto con un auto-retrato de Lennon. Yoko Ono participó personalmente en el diseño de la zapatilla, que se venderá en Estados Unidos por 60 dólares.
Con esta nueva iniciativa, Nike -que compró Converse el año pasado por más de 305 millones de dólares- intentará explotar la imagen retro de la marca. Sumado a este acuerdo, Converse compró apariciones en las películas “Yo, Robot” -de 20th Century Fox, protagonizada por Will Smith- y “A Cinderella Story” -de Warner Bros.-, en las cuales se hace hincapié sobre el concepto vintage de las zapatillas. Nike -conocida por sus publicidades rupturistas y por su innovación constante- apuesta al pasado como centro de su estrategia de marketing para Converse.
Un porcentaje de las ventas de las Peace All Stars será destinado a organizaciones sin fines de lucro de lucha por la paz. Además, Converse donó 50 mil dólares a EmpowerPeace, un grupo que promueve la armonía entre estudiantes americanos y de Medio Oriente y se comprometió a lanzar un nuevo diseño de la zapatilla todos los años, hasta que se logre la paz mundial.
