Publicidad España

EL TOTAL INVERTIDO SUPERÓ LOS DIEZ MIL MILLONES DE DÓLARES

La inversión aumentó 9,4 por ciento en 2000

Así lo indicó el último estudio de agencias de publicidad y centrales de medios realizado por Infoadex, que reúne datos registrados durante 2000 sobre la inversión de un millar de agencias. Young & Rubicam y Media Planning se encuentran a la cabeza de los rankings de agencias y centrales, respectivamente. Entre los anunciantes, el sector del tabaco fue el que más invirtió por marca.

De acuerdo con la última auditoría de Infoadex, la inversión publicitaria en España aumentó 9,4 por ciento durante el año 2000 y superó la cifra de 10.000 millones de dólares. Este incremento no superó, sin embargo, al registrado durante el año anterior, cuando la inversión había rozado los 9.300 millones de dólares, el equivalente a 13,83 por ciento más que en 1998. Pero vayamos por partes: • Entre las agencias que más invirtieron durante 2000, las cinco primeras abarcan 35,5 por ciento de la inversión total. En primer lugar se ubica Young & Rubicam, con más de 230 millones de dólares, seguida por McCann-Erickson (alrededor de 227 millones), FCB/Tapsa (182 millones), Publicis Casadevall Pedreño & PRG (175 millones) y Tiempo BBDO (163 millones). • El ranking de las centrales de medios ubica entre las cinco primeras a Media Planning, cuya inversión durante el año pasado fue de alrededor de 733 millones de dólares, seguida por Carat (553 millones), Universal McCann (370 millones), The Media Partnership (336 millones) y Equmedia (314 millones). • En cuanto a los anunciantes, fueron analizadas más de 93.000 marcas. El estudio indicó que, entre todos, el sector del tabaco se destaca por ser el que más dinero invierte por marca, más de 400 mil dólares (casi 80 millones de pesetas), mientras que el sector industrial es quien menos invierte, alrededor de 6.000 dólares. • Finalmente, el análisis por medios arroja que la inversión en diarios se incrementó en 10,6 por ciento, la TV aumentó 9,8 por ciento y las revistas tuvieron 9,1 por ciento más publicidad que en 1999. Pero, sin dudas, los crecimientos más llamativos se registraron en internet, con un espectacular aumento de 255,7 por ciento, y en cine, que aumentó 30,1 por ciento.

por Redacción Adlatina • 9 de abril de 2001